planowanie kampanii

Pierwszym elementem planu kampanii reklamowej powinno być:

• ustalenie budżetu

• ustalenie grupy docelowej

• ustalenie celów reklamowych

• ustalenie strategii reklamy

Określona częstotliwość kontaktów z reklamą lub dotarcie do określonego odsetka grupy docelowej to przykładowe cele:

• komunikacyjne

• medialne

• biznesowe

• behawioralne

Przedstawiona grafika to tzw.

• Cykl planowania reklamy Kinga

• Strategia reklamowa

• SMART

• Brief reklamowy

Jedną z metod ustalania budżetu jest tak zwana metoda SOV, czyli:

• na podstawie udziału w rynku

• wszystko, na co Cię stać

• procent od obrotów firmy

• na podstawie działań konkurencji

Wśród poniższych kryteriów wybierz kryteria psychograficzne

(3)

• płeć

• zawód

• styl życia

• osobowość

• zainteresowania

Customer Journey Map jest to graficzne przedstawienie

• narzędzie do określenia, ułożenia i wizualizacji interakcji na konkretnych punktach styku konsumenta z marką

• założona ścieżka poruszania się klienta po punkcie sprzedaży

• określenie potrzeb klienta

• ścieżka poruszania się konsumenta po lejku marketingowym

Touchpoint, to:

• sytuacja w której konsument dokonuje zakupu

• jest to miejsce bądź sytuacja, w której niedoszły lub obecny konsument styka się z daną marką

• to odtworzenie procesu, którego doświadcza użytkownik produktu/usługi/procesu wraz z analizą poszczególnych aktywności w celu ich poprawy

• potrzeby klienta na każdym etapie ścieżki zakupowej

Litera M w akronimie metody SMART oznacza:

• mierzalność

• monitorowanie

• media

• message- komunikat

Strategia 6M kolejno oznacza:

• MONEY, MESSAGE, MEASUREMENT, MEDIA, MONEY, MARKET

• MEASUREMENT, MEDIA, MESSAGE,MARKET, MISSION, MONEY

• MISSION,MARKET,MONEY, MESSAGE, MEDIA, MEASUREMENT

Określenie tzw. wartości marki, sformułowanie możliwych wariantów strategii, badanie możliwości marki, opracowanie kreatywnej strategii, są to etapy planowania strategii w metodzie:

• strategii 6M

• SMART

• METODA LINTAS: LINK​

• Kołowym cyklu planowania S. Kinga