Quá trình thiết kế thương hiệu

Trong số những bên có liên quan tới 1 thương hiệu, đâu là bên có tính tiên quyết trong việc xác định thiết kế thương hiệu có thành công hay không?

• Chủ doanh nghiệp

• Agencies

• Khách hàng

• Marketers

Marketers cần cân nhắc xem logo của mình có nhận được sựủng hộ, chiếm cảm tình của NTD không. Việc này dựa trên tiêu chí nào sau đây để đánh giá?

• Tính ý nghĩa

• Tính sỡ hữu

• Tính yêu thích

• Tính cạnh tranh

Tăng cường nhận diện thương hiệu bằng cách dễ ghi nhớ, dễ thu hút sự chú ý và bởi vậy, giúp làm đơn giản đi sự gợi nhớ lại hoặc nhận biết khi mua hay tiêu dùng sản phẩm. Bộ nhận diện như trên thỏa mãn tiêu chí nào

• Tính dễ nhớ

• Tính yêu thích

• Tính ý nghĩa

• Tính chuyển đổi

Thiết lập bộ nhận diện thương hiệu theo tính ý nghĩa có thể thực hiện theo các cách nào?

• Đưa ra thông tin chung chung về chức năng của sản phẩm/dịch vụ

• Đưa ra thông tin cụ thể về 1 yếu tố hoặcchức năng đặc biệt của thương hiệu

• Đưa ra thông tin đơn giản, gợi nhớ lại hoặc nhận biết khi mua hay tiêu dùng sản phẩm

• Đưa ra thông tin khiến Khách hàng có cảm thấy yêu thích hình ảnh, ngôn từ hay 1 yếu tố nào đó

Bộ nhận diện của thương hiệu nào có tính chuyển đổi?

• Foody.vn

• Tiki.vn

• OMO

• Persil

Khi định vị thương hiệu cho sản phẩm ở 1 thị trường mới,marketers cần cân nhắc xem tên này có ý nghĩa như thế nào và có phù hợp với phân khúc thị trường không. Tiêu chí đánh giá nào sau đây đã được áp dụng?

• Tính ý nghĩa

• Tính bảo vệ

• Tính chuyển đổi

• Tính thích nghi

Điền vào chỗ trống:“………. là 1 cụm từ ngắn gọn giúp miêu tả hoặc communicate thông tin thuyết phục về thương hiệu”

• Logo

• Tên thương hiệu

• Jingles

• Slogan

Khi thay đổi bộ nhận diện thương hiệu cần chú ý điều gì?

• Không nên có bất cứ sự thay đổi nào cả

• Giữ nguyên thiết kế bộ nhận diện thương hiệu luôn tốt hơn cho công ty

• Khách hàng không phải lúc nào cũng thích sự thay đổi. Bất cứ sự thay đổi nào từ phía thương hiệu cần phải được thực hiện rất thận trọng

• Nên đổ nhiều tiền marketing để dập tắt những thảo luận mang tính tiêu cực

Điền vào chỗ trống:Diện mạo và cảm nhận là những ấn tương chung hình thành từ tính ……………của thiết kế và tagline đại diện cho thương hiệu được bảo tồn qua mọi ứng dụng trong mọi hoàn cảnh”

• Chuẩn mực

• Khác biệt

• Nhất quán

• Chung chung

Khi thiết kế thương hiệu, Không lặp đi lặp lại 1 thiết kế duy nhất, nhàm chán trên tất cả những thiết kế ứng dụng thương hiệu. Điều này giúp thương hiệu tạo ra...

• Sự hài hòa

• Tính khác biệt

• Tính nhất quán

• Tính liên quan và khả năng cộng hưởng