ΒΑΣΙΚΕΣ ΑΡΧΕΣ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Το marketing συνδέεται με όλη την διαδικασία και την «διαδρομή» για να φτάσει ένα προϊόν ή ένα σύνολο υπηρεσιών από τον παραγωγό μέχρι τον καταναλωτή.

• Σωστό

• Λάθος

Στόχος του marketing ………………………..

• είναι η παραγωγή και η προώθηση του προϊόντος

• η προώθηση του προϊόντος και η επικοινωνία με το καταναλωτικό κοινό

• είναι η διαφήμιση του προϊόντος

Σε περίπτωση που στόχος ενός πωλητή είναι η αύξηση των εν δυνάμει πελατών

• δεν βγαίνει ποτέ από το πλάνο ο στόχος της πώλησης

• βγαίνει από το πλάνο του ο στόχος της πώλησης

Η ανάλυση PEST είναι ένα στρατηγικό εργαλείο του Μάρκετινγκ που χρησιμοποιείται

• για την ανάλυση του Μικροπεριβάλλοντος μίας επιχείρησης

• για την ανάλυση του Μακροπεριβάλλοντος μίας επιχείρησης

Η ανάλυση S.W.O.T. προκύπτει από τις αγγλικές λέξεις:

• Δυνατά (Strengths) σημεία, αδύνατα (Weaknesses) σημεία, ευκαιρίες (Occasions) και απειλές (Threats).

• Δυνατά (Strengths) σημεία, αδύνατα (Weaknesses) σημεία, ευκαιρίες (Opportunities) και απειλές (Threats).

• Δυνατά (Strengths) σημεία, αδύνατα (Weaknesses) σημεία, ευκαιρίες (Opportunities) και φορολογική επιβάρυνση (Taxation).

Στο βιομηχανικό marketing η αγορά είναι (1) ………………….. ενώ στο καταναλωτικό marketing είναι (2) ……………

• (1) συγκεντρωμένη (2) διεσπαρμένη

• 1) διεσπαρμένη (2) συγκεντρωμένη

Στη γεωγραφική τμηματοποίηση της αγοράς δεν παίζουν ρόλο οι κλιματολογικές συνθήκες

• Σωστό

• Λάθος

Η παραδοσιακή έννοια marketing (1)…………………… ενώ η σύγχρονη μορφή marketing (2)………………………..

• (1) επικεντρώνεται μόνο στα προϊόντα και στοχεύει στην παραγωγή και εμπορία προϊόντων και την απόκτηση μεγαλύτερου κέρδους (2) εστιάζει στις ανάγκες και τις επιθυμίες του πελάτη και στοχεύει στην ικανοποίησή του

• (1) εστιάζει στις ανάγκες και τις επιθυμίες του πελάτη και στοχεύει στην ικανοποίησή του (2) επικεντρώνεται μόνο στα προϊόντα και στοχεύει στην παραγωγή και εμπορία προϊόντων και την απόκτηση μεγαλύτερου κέρδους

Για τη δημιουργία ενός επιτυχημένου διαφημιστικού μηνύματος απαιτούνται τα εξής:

• Βαθιά γνώση των χαρακτηριστικών της αγοράς.

• Βαθιά γνώση της επιμέρους αγοράς στην οποία απευθύνεται η καμπάνια.

• Γνώση των μεθόδων χειρισμού και διαμόρφωσης της κοινής γνώμης.

• Όλα τα παραπάνω

Οι δημόσιες σχέσεις είναι η στρατηγική διαδικασία επικοινωνίας που……

• χτίζει σχέσεις μεταξύ των επιχειρήσεων και των Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης

• χτίζει αμοιβαία επωφελείς σχέσεις μεταξύ των οργανισμών και του κοινού τους.

• χτίζει αμοιβαία επωφελείς σχέσεις μεταξύ των οργανισμών δημόσιου τομέα και των επιχειρήσεων του ιδιωτικού τομέα