3.5 Επώνυμο Προϊόν

Τα κυριότερα στοιχεία που χαρακτηρίζουν μια επωνυμία είναι:

• το όνομα του προϊόντος,

• το logo,

• τα χρώματα

• η αξία της εμπορικής ονομασίας

• Όλα τα παραπάνω

Σύμφωνα με τον Kotler, .................. κατασκευάζονται από την εταιρία, ενώ ..................... δημιουργούνται στην διάνοια των διοικητικών στελεχών.

• τα προϊόντα

  οι μάρκες

• οι μάρκες

  τα προϊόντα

Μια αξιοπρόσεκτη τεχνική του marketing είναι η χρήση ............................. Στόχος είναι να αποδοθεί σε ένα προϊόν πιο φιλική εμφάνιση.

• χρωμάτων

• χαρακτήρων

• λογότυπων

Όπως προαναφέραμε, η ........................... της επωνυμίας ισούται με αξία. Αυτός είναι ο λόγος που οι εταιρείες ξοδεύουν εκατομμύρια ευρώ σε διαφημίσεις για να αυξήσουν την ................................ της επωνυμίας τους.

• αναγνώριση

  αναγνωρισιμότητα

• ποιότητα,

  αναγνωσιμότητα

• ονομασία

  ποιότητα

• χρήση

  ποιότητα

Το ............. ................. είναι ο ήχος ή η μουσική που έχει συνδεθεί με την επωνυμία και τα προϊόντα μιας εταιρείας.

• Brand Name)

• Λογότυπο

• Slogan

• Advertising Jingle

Μια επαναλαμβανόμενη φράση που ταυτίζεται με άτομο, ομάδα ή προϊόν και ειδικότερα αυτό που χρησιμεύει για να διευκρινίσει ένα σημείο ή να δημιουργήσει ένα δραματικό αποτέλεσμα

• Tagline

• Jingles

• Χαρακτήρας

• λογότυπο

Χαρακτηριστικά ενός επιτυχημένου Advertising Jingle

• Συνοχή

• Ποιότητα

• Ελκυστικός ήχος

• όλα τα παραπάνω

Οι συνηθισμένες χρήσεις της συσκευασίας περιλαμβάνουν

• Μετάδοση πληροφοριών

• Φυσική προστασία

• Μάρκετινγκ:

• Όλα τα παραπάνω

Με βάση τον ορισμό που έχει δώσει για την .......................................... ο Aaker, τα κύρια συστατικά στοιχεία της αντιλαμβανόμενης αξίας ομαδοποιούνται σε τέσσερις κατηγορίες οι οποίες είναι:

η πιστότητα στη μάρκα

η αναγνωσιμότητα (brand awareness)

η αντιλαμβανόμενη ποιότητα (perceived quality)

οι συσχετισμοί της επωνυμίας (brand associations).

• λογότυπο

• Χαρακτήρα

• Αξία Εμπορικής Ονομασίας (Brand Equity)

• Tagline

Τα παγκόσμια λογότυπα κατοχυρώνονται από το

• World Intellectual Property Organization

• ΓΕΕΑ (Γραφείο Εναρμόνισης στην Εσωτερική Αγορά)