Playbook

¿Cuáles son los drivers de crecimiento para la categoría?

• Justo para Empezar el Día - La mejor nutrición diaria accesible

• Salud, Nutrición y Bienestar

• Consumo y penetración

• Distribucion y market share

¿Cuáles son los atributos que comparten polvo y liquida?

• Lecitina de soya, vitaminas y minerales

• Calidad y precio

• Practicidad

• Nutritiva, fácil de preparar, fácil de combinar con otros productos

¿Quién es el shopper?

• principalmente compra la mamá, 18 a 45 años de edad, nivel socieconómico D

• principalmente compra la mamá, 18 a 45 años de edad, nivel socieconómico C

• principalmente compra la mamá, 18 a 35 años de edad, nivel socieconómico D

• principalmente compra la mamá, 18 a 35 años de edad, nivel socieconómico D

¿Cuáles son los drivers de compra de la categoría / por qué compra leche en polvo?

• Precio y Nutrición

• calidad y Nutrición

• Salud y Nutrición

• Sabor y Nutrición

¿Por qué es necesario usar Dobles Emplazamientos?

• Resaltar otros usos de la leche en polvo

• Promociones tácticas

• Reforzar visibilidad de ofertas

• Todas las anteriores

¿Cuáles son los 3 pilares de la estrategia de la categoría?

• Rentabilizar la categoría, optimización de portafolio y adueñarnos del segmento "All Family"

• Ganar participación de mercado, mejorar distribucion numerica, adueñarnos del segmento "All Family

• Mejorar CMC, rentabilizar la categoria, adueñarnos del segmento "All Family"

• Rentabilizar la categoría, optimización de portafolio y adueñarnos del segmento "Premium"

¿Cuál es el rol estratégico de la marca de Nestlé Esencial?

• Esencial es una marca Esencial

• Nutrición esencial para toda la familia a precio accesible

• Esencial es una leche por tradición para los Nicaragüenses

• Esencial es la mejor nutricion para niños en edad escolar