Okulografia

Kontrola egzogenna ruchów oczu:

• bazuje na właściwościach bodźców

• wynika z naszych motywacji i wiedzy

• nie wpływa na fiksacje

• inaczej zwana kontrolą intencjonalną

Fiksacje to:

• ruchy skokowe oczu

• momenty poznawczego przetwarzania obrazu

• momenty zatrzymania oka

• uproszczone schematy patrzenia

Cechy charakterystyczne sakad to:

• balistyczność

• latencja

• przyspieszanie sakadyczne

• hamowanie sakadyczne

Podstawowe podejścia w analizie ruchów oczu bazują na:

• lokalizacji fiksacji

• analizie sekwencji sakad

• dynamice przetwarzania wzrokowego

• wszystkie poprawne

Obszar z najwyższym priorytetem w skanowaniu przestrzeni to:

• na górze po prawej

• na dole po lewej

• na górze po lewej

• na dole po prawej

W jaki sposób zapobiegać ślepocie bannerowej?

• wybierać lokalizacje centralne

• tworzyć reklamy ciekawe, oryginalne

• tworzyć reklamy spójne ze środowiskiem (np. stroną www)

• umieszczać reklamy tekstowe po prawej, a wizualne po lewej stronie pola widzenia

Refiksacje i regresje:

• to podświadome ruchy oczu

• w trakcie czytania to około 2% wszystkich ruchów

• to ruchy do przodu i pomijające wyrazy

• mogą wskazywać na trudność w przetworzeniu tekstu

Zaznacz fałszywe zdanie:

• badania eye trackingowe można prowadzić także zdalnie

• nie każdy może uczestniczyć w badaniach eye trackingowych

• badania eye trackingowe to badania ilościowe i wymagają min 40 osób

• przygotowanie protokołu badawczego poprawia rzetelność danych