Langkah-Langkah Segmentasi Pasar (Kelompok 8 - X PM 1)

Menerapkan analisis faktor untuk menelaah variabel-variabel mana yang berkolerasi tinggi, kemudian menerapkan analisis kluster untuk menciptakan atau mengetahui kelompok-kelompok pasar yang secara signifikan memiliki perbedaan karakteristik, adalah langkah-langkah segmentasi pasar pada tahap...

• Tahap perencanaan pemasaran

• Tahap pembentukan

• Tahap analisis

• Tahap survey

Contoh kuesioner pada gambar tersebut digunakan untuk pengumpulan data tentang...

• Atribut produk

• Kesadaran merek

• Sikap terhadap kategori produk

• Pola-pola pemakaian produk

Dalam langkah-langkah segmentasi pasar terhadap 3 tahap segmentasi, salah satunya adalah tahap survey. Yang dimaksud dengan tahap survey adalah...

• Tahap untuk menelaah variabel-variabel mana yang berkolerasi tinggi

• Tahap melakukan eksplorasi dengan wawancara terhadap beberapa kelompok konsumen untuk memperoleh keterangan mengenai motivasi, sikap, dan perilaku

• Tahap untuk mengidentifikasi perbedaan masing-masing kluster berdasarkan sikap dan perilaku, demografi, psikografi

• Tahap untuk melakukan konsentrasi

Salah satu langkah melakukan segmentasi pasar adalah melakukan survey. Sebagai contoh, brand Gucci adalah brand untuk kalangan kelas atas dikarenakan harganya yang tinggi sehingga pendapatan para pelanggan adalah salah satu survey yang dibutuhkan. Dalam hal ini, Gucci membutuhkan survey dengan mengumpulkan data tentang...

• Geografis

• Psikologis

• Demografis

• Psikografis

Pemasar cukup mengumpulkan sebanyak mungkin variabel yang mungkin berguna dan kemudian menggunakan analisis data untuk mengelompokkan orang ke dalam segmen, adalah langkah dalam proses segmentasi yaitu pada tahap...

• Mengembangkan profil setiap segmen

• Memutuskan variabel segmentasi yang akan digunakan

• Tahap analisis

• Tahap survey

Tahap pembentukan (profiling stage) adalah tahap untuk mengidentifikasi profil masing-masing kluster yang terbentuk. Dalam tahap ini terdapat 6 langkah dalam proses segmentasi pasar, salah satunya adalah mengembangkan profil setiap segmen, pengertian dari mengembangkan profil setiap segmen adalah...

• Dengan melihat segmen-segmen yang menawarkan peluang yang memberikan kesesuaian terbaik antara sumber daya organisasi dan segmen yang digarap

• Hasil dari pengumpulan data dan analisis kesuluruhan proses segmentasi pasar difokuskan pada pengidentifikasian kelompok-kelompok yang anggota-anggotanya mempunyai keinginan dan kebutuhan yang sama di pasar

• Memilih dari serangkaian variabel deskriptif yang sesuai untuk setiap segmen

• Menetapkan batas pasar yang akan dilayani dengan mempertimbangkan jenis persaingan (persaingan generik,

  bentuk produk, dan merek)

Berikut ini merupakan 3 tahap segmentasi pasar menurut Kotler, kecuali...

• Merancang rencana pemasaran

• Survey stage

• Profiling stage

• Analysis stage

Tahap melakukan wawancara terhadap beberapa kelompok konsumen untuk memperoleh keterangan mengenai motivasi, sikap, dan perilaku merupakan bagian dari tahap...

• Tahap pembentukan

• Profiling stage

• Tahap analisis

• Tahap survey

Wardah melakukan inovasi terhadap kemasan produknya, dari yang full berwarna biru hingga ada variasi warna putih seperti gambar di samping. Hal tersebut dikarenakan Wardah melakukan segmentasi pasar pada langkah...

• Merancang rencana pemasaran

• Mengembangkan profil setiap segmen

• Mengumpulkan dan menganalisis data segmentasi

• Mendidik segmen-segmen yang dilayani

Uniqlo adalah brand yang memiliki kualitas barang yang bagus dengan harga yang ditujukan untuk kelas menengah ke atas. Karena itu, Uniqlo memiliki aplikasi tersendiri supaya pelanggan lebih mudah melakukan pencarian terhadap barang yang ingin dibeli dan juga tujuan utamanya yaitu supaya pelanggan memberikan rating atau feedback pada aplikasi tersebut. Dalam kasus ini, Uniqlo melakukan pengumpulan data tentang...

• Sikap terhadap kategori produk

• Pola-pola pemakaian produk

• Atribut produk

• Demografis, geografis, psikografis