Retroalimentación Segmentación de Mercados

Se define como el conjunto de compradores y vendedores reales o potenciales, de un producto, que desean intercambiar bienes y servicios.

• Producto

• Demanda

• Mercado

• Deseos y anhelos

Es un sistema total de actividades comerciales cuya finalidad es planear, fijar el precio, promover y distribuir los productos satisfactores de necesidades entre los mercados meta para alcanzar los objetivos corporativos

• Administración

• Mercadotecnia

• Economía

• Estadística

Demuestra  un conjunto de atributos tangibles e intangibles, incluye entre otras cosas empaque, color, precio, calidad, marca, los servicios y la reputación de vendedor.

• Intercambio

• Oferta

• Promoción

• Producto

El proceso que consiste en dividir el  mercado total de un bien o servicio en grupos más pequeños, de modo que los miembros de cada uno sean semejantes en los factores que repercuten en la demanda

• Segmentación de mercado

   

• Productos similares

• Comportamiento de compra

• Mezcla de productos

Se refiere a las regiones, estados, ciudades y pueblos donde vive y trabajan las personas. La utilización de los productos está relacionada  con esta variable de acuerdo a la región clima,  tipo de área o tamaño de ciudad.

• Variables geográficas

• Variables demográficas

• Variables psicológicas

• Variables de comportamiento de compra

El mercado  que a su vez se divide en el mercado de los productores, revendedores, gobierno e instituciones. Quienes adquieren bienes o insumos para la producción de otros bienes o generar servicios

• Mercado de consumo

• Mercado individual

• Mercado industrial

• Mercado de grupos especiales

Este tipo de mercado  no es un mercado masivo sino son necesidades especiales como personas discapacitadas, grupos LGTB, comunidades indígenas o personas de la tercera edad.

• Mercado de consumo

   

• Mercado individual

• Mercado industrial

• Mercado de grupos especiales

Beneficios para una buena segmentación de mercados a considerar

• Control de estrategias

• Debe ser mesurable, accesible y lo suficientemente grande para que resulte rentable

• Precio producto promoción y plaza

• Organizar, integrar y dirigir

Estadística que describe a la población.  La distribución de la población por edad es un criterio muy útil para segmentar el mercado puesto que está modificándose en gran escala. El clasificar por géneros es una opción lógica de acuerdo a productos como zapatos, ropa, artículos para el arreglo personal, revistas, automóviles. Si las personas son  casadas o solteras, así como el ciclo de vida familiar. Como etapa de soltero, jóvenes casados, nido lleno, padres solteros, divorciados, matrimonios de edad madura con hijos dependientes, nido vacío, ancianos solteros que siguen trabajando o ya se jubilaron

• Variables geográficas

• Variables demográficas

• Variables psicológicas

• Variables de comportamiento de compra

No son fáciles de obtener, pues se debe examinar atributos como personalidad, estilos de vida. Se relaciona con la demografía y los intereses  personales

• Variables geográficas

• Variables psicológicas

• Variables de comportamiento de compra

• Variables demográficas