ALC marcom hw

onder welk doelgroepniveau vallen psychografische kenmerken?

• algemeen niveau

• domein specifiek niveau

• merkspecifiek niveau

welk voordeel heeft een focusgroep ten opzichte van losse interviews?

• de opnames van een focusgroep zijn makkelijker en sneller uit te werken .

• de data uit een focusgroep is makkelijker te analyseren.

• een focusgroep is makkelijker te organiseren.

• de data heeft diepere inzichten, door de onderlinge interactie

het doel van een focusgroep is dat de deelnemers geconfronteerd worden met de meningen van anderen en dan hun eigen mening verdedigen/bijstellen

• waar

• niet waar

welke vorm van merkbekendheid is het meest gunstig voor een bedrijf?

• actieve merkbekendheid

• merk onbekend

• passieve merkbekendheid

• top-of-mind merkbekendheid

een merkimago is afhankelijk van de kennis en houding van de doelgroep ten aanzien van een merk

• waar

• niet waar

zonder de merknaam te noemen weet iedereen van welk merk dit is, wat voor soort merkbekendheid is dit

• top-of-mind merkbekendheid

• actieve merkbekendheid

• passieve merkbekendheid

waar kijken we NIET naar als we de doelgroep bekijken op domein specifiek niveau?

• koop- en gebruiksfunctie

• verwachte en vereiste product-eigenschappen

• betrokkenheid bij productcategorie

• de verbondenheid tussen consument en merk

welke kennis wil je opdoen over je doelgroep, door het doen van een marktonderzoek?

• meningen, omvang & wensen en behoeften

• meningen, omvang & geslacht + leeftijd

• koopgedrag, opleidingsniveau, omvang en meningen

• Wensen en behoeften, omvang, opleidingsniveau, geslacht

Welke 3 soorten marktonderzoek zijn er ?

• Verkennend/ exploratief onderzoek, Beschrijvend/descriptief onderzoek, verklarend/causuaal onderzoek

• kwalitatief, kwantitatief & exploratief

• verkennend, kwalitatief, verklarend

• kwantitatief, verkennend, verklarend

welk kenmerk hoort NIET bij kwantitatief onderzoek

• cijfermatig

• gesloten vragen

• rapporteren onderzoeksvragen in tekstvorm

• onderzoek onder grote groep mensen