3. El anunciante

El papel que desempeña el anunciante es:

• Ordenante último
• Responsable económico
• Responsable jurídico
• Todas las anteriores

Una in-house agency es una agencia con teletrabajo

• True
• False

Los 4 factores clave del briefing son:

• Background, competencia, target, producto
• Producto, objetivos, target, mercado
• Objetivos, target, mercado, historia
• Marca, historia, objetivos, mandatorios

El briefing lo recoge el anunciante

• Verdadero
• Falso

¿Cuál es el modelo óptimo de organización en el anunciante?

• In-house
• Departamento de publicidad
• Agencia externa
• Agencia externa+estructura interna

La demanda que excede a la oferta es:

• Excesiva
• Latente
• Indeseable
• Negativa

Los clientes reales son los que consumen el producto y/o la marca

• True
• False

Estudiamos el producto para:

• Saber sus atributos
• Extraer la ventaja diferencial
• Determinar los argumentos
• Todas las anteriores

Un objetivo publicitario puede ser incrementar la notoriedad de marca

• Verdadero
• Falso

La estrategia creativa se compone de:

• Planificación de medios
• Briefing publicitario
• Todas las anteriores
• Ninguna de las anteriores