Marketing chương 5

Một nhãn hiệu gồm những thành phần cơ bản nào?

• Dấu hiệu của nhãn hiệu, nội dung của nhãn hiệu

• Tên nhãn hiệu, dấu hiệu nhãn hiệu

• Tên nhãn hiệu, thành phần nhãn hiệu

• Hình ảnh nhãn hiệu, nội dung nhãn hiệu

Sau khi chọn chiến lược nhãn hiệu, doanh nghiệp cần phải lựa chọn tên nhãn hiệu và phải đáp ứng các yêu cầu nào?

• Phải nói lên được công dụng của sản phẩm như chất lượng, thương hiệu. Nhãn hiệu phải được khách hàng đồng

• và có thể sử dụng ở nước ngoài và khi dịch ra tiếng nước ngoài không có ý nghĩa xấu. Nhãn hiệu phải được khách

• Phải nói lên được chất lượng của sản phẩm như tính năng, màu sắc. Nhãn hiệu phải dễ đọc, dễ viết, dễ nhớ, có thể sử dụng ở nước ngoài và khi dịch ra

• Phải nói lên được chất lượng của sản phẩm như tính năng, màu sắc. Nhãn hiệu phải dễ đọc, dễ viết, dễ nhớ, có thể sử dụng ở nước ngoài và khi dịch ra

Sản phẩm gồm những cấp độ nào?

• Sản phẩm cốt lõi, sản phẩm cụ thể, sản phẩm chi tiết, sản phẩm tăng thêm

• Sản phẩm cốt lõi, sản phẩm cụ thể, sản phẩm tăng thêm, sản phẩm tiềm năng

• Sản phẩm tiềm năng, sản phẩm cốt lõi, sản phẩm chi tiết, sản phẩm tăng thêm

• Sản phẩm bổ sung, sản phẩm cụ thể, sản phẩm chi tiết, sản phẩm cốt lõi

Sản phẩm cốt lõi là:

• Là lợi ích hay dịch vụ mà khách hàng mong đợi khi mua sản phẩm để thỏa mãn nhu cầu của mình

• Là những dịch vụ và lợi ích phụ thêm để phân biệt với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh.

• Là những sáng tạo vượt ra khỏi cung cách cạnh tranh thông thường, nó vạch ra tương lai mới cho sự phát triển

• Là các bộ phận cấu thành sản phẩm phối hợp lại nhằm chuyển tải lợi ích cơ bản cho khách hàng. (Bao bì, kiểu dáng,…)

Sản phẩm cụ thể là:

• Là lợi ích hay dịch vụ mà khách hàng mong đợi khi mua sản phẩm để thỏa mãn nhu cầu của mình.

• Là những dịch vụ và lợi ích phụ thêm để phân biệt với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh.

• Là các bộ phận cấu thành sản phẩm phối hợp lại nhằm chuyển tải lợi ích cơ bản cho khách hàng. (Bao bì, kiểu dáng, …)

• Là những sáng tạo vượt ra khỏi cung cách cạnh tranh thông thường, nó vạch ra tương lai mới cho sự phát triển của sản phẩm.

Sản phẩm tăng thêm là:

• Là lợi ích hay dịch vụ mà khách hàng mong đợi khi mua sản phẩm để thỏa mãn nhu cầu của mình.

• Là những dịch vụ và lợi ích phụ thêm để phân biệt với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh.

• Là các bộ phận cấu thành sản phẩm phối hợp lại nhằm chuyển tải lợi ích cơ bản cho khách hàng. (Bao bì, kiểu dáng, …)

• Là những sáng tạo vượt ra khỏi cung cách cạnh tranh thông thường, nó vạch ra tương lai mới cho sự phát triển của sản phẩm.

Sản phẩm tiềm năng là:

• Là những sáng tạo vượt ra khỏi cung cách cạnh tranh thông thường, nó vạch ra tương lai mới cho sự phát triển của sản phẩm

• Là các bộ phận cấu thành sản phẩm phối hợp lại nhằm chuyển tải lợi ích cơ bản cho khách hàng. (Bao bì, kiểu dáng, …)

• Là những dịch vụ và lợi ích phụ thêm để phân biệt với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh.

• Là lợi ích hay dịch vụ mà khách hàng mong đợi khi mua sản phẩm để thỏa mãn nhu cầu của mình.

Vị thế của sản phẩm trên thị trường là mức độ đánh giá của ……… về các thuộc tính quan trọng của nó.

• Người sản xuất.

• Người bán buôn.

• Khách hàng.

• Người bán lẻ

Sản phẩm có thể là:

• Một vật thể, một ý tưởng, một dịch vụ

• Một ý tưởng , một sản phẩm cụ thể, tính năng của sản phẩm

• Một dịch vụ, tính năng của sản phẩm, khuyếch đại của sản phẩm

• Sản phẩm vô hình, sản phẩm hữu hình, công dụng của sản phẩm

Bao bì tốt có thể là:

• Khuếch trương sản phẩm, bảo vệ sản phẩm, làm đẹp sản phẩm

• Bảo vệ sản phẩm, khuếch trương sản phẩm, tự bán được sản phẩm

• Bảo vệ sản phẩm, làm đẹp sản phẩm, chức năng của sản phẩm

• Tự bán được sản phẩm, hình ảnh sản phẩm, công dụng sản phẩm