品牌行銷期中30題

1.關於行銷的敘述，下列何者錯誤?

• 行銷可以用來經營關係
• 行銷可以有效地滿足顧客需求
• 行銷有助於商品的銷售
• 行銷就等同於廣告

2.下列哪個行銷管理觀念時期，已開始將社會利益納入行銷考量?

• 行銷觀念
• 社會行銷觀念
• 銷售觀念
• 產品觀念

3.有直銷業者以「來上課集點兌換贈品」的方式，藉此向上門民眾推銷公司產品，若從該業者致力於銷售技巧來看，其行銷管理觀念屬於下列何者?

• 產品觀念
• 銷售觀念
• 行銷觀念
• 社會行銷觀念

4.生產觀念的經營重點為何?

• 注重社會大眾利益
• 提高生產效率，降低生產成本
• 強調各式促銷手法來進行銷售
• 致力提升產品的品質

5.有關企業如何在市場上推銷其產品與服務的計畫，稱為

• 行銷觀念
• 行銷近視症
• 行銷企劃
• 行銷條件

6.企業要能成功的定位，且有別於其他競爭者，其最重要的前提為何?

• 低價
• 差異化
• 高價
• 無差異化

7.下列何者為市場區隔的特徵?

• 以所有購買者為目標市場
• 大眾行銷
• 大量配銷
• 一群擁有類似需求與慾望的市場

8.花店根據消費者對情人節、母親節、畢業典禮等使用時機，來推銷專屬的花卉及搭配包裝。請問其採取的區隔變數為何?

• 地理變數
• 心理變數
• 人口統計變數
• 行為變數

9.某鞋廠認為兒童鞋款的市場不足以獲利，因此決定停產。請問該鞋廠主要是評估兒童鞋款市場的

• 可衡量性
• 足量性
• 可接近性
• 可實踐性

10.可口可樂除了最早的原味可樂外，還陸續推出不含糖分的light、zero類型，以及其他不同口味的可樂，以滿足不同消費者需求。請問可口可樂採取了何種目標市場策略?

• 無差異化行銷
• 差異化行銷
• 集中化行銷
• 單一化行銷