วิชาการการสร้างแบรนด์ธุรกิจดิจิทัล (ซัมเมอร์ 65)

Branding คือข้อใด

• คุณประโยชน์

• ชื่อสัญลักษณ์โลโก้

• รูปร่างหน้าตา

• ความภูมิใจ ไว้ใจ

ตราสินค้า (brand) คือข้อใด

• ตัวกำหนดทิศทางการตลาด

• ความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับสินค้าที่มีการสะสมอย่างต่อเนื่อง

• ปัจจัยที่ผู้บริโภคใช้ในการตัดสินใจซื้อสินค้า

• ชื่อ คำ ตัวเลข ข้อความ ตัวอักษร การออกแบบ สัญลักษณ์ หรือทุกส่วนเพื่อระบุให้เห็นถึงความแตกต่างกับสินค้าของคู่แข่งขัน

ภาพของแบรนด์ในความคิดคำนึงของผู้บริโภค เกิดจากการผสมผสานระหว่างองค์ประกอบต่อไปนี้ ยกเว้นข้อใด

• จุดเด่นของสินค้า

• คุณประโยชน์ในการใช้สอยของสินค้า

• งบประมาณการตลาดสำหรับสินค้า

• ประสบการณ์ที่ผู้บริโภคจะดีรับหรือเคยได้รับจากการใช้สินค้า

แบรนด์ดีต้องมีคำมั่นสัญญาที่ดี ควรมีลักษณะใด

• กลุ่มเป้าหมายหลักลึกซึ้ง

• เป็นสนามแห่งการแข่งขัน

• อยู่บนรากฐานของคุณลักษณะและจุดเด่น

• เป็นคุณประโยชน์และเป็นที่ต้องการของผู้บริโภคไปอีกยาวนาน

ข้อใดไม่เป็นสถานการณ์ปัจจุบันของแบรนด์

• เกิดการแข่งขันสูง

• มีสินค้าใหม่เกิดขึ้นเรื่อยๆ

• ผู้บริโภคนิยมแบรนด์แบบไทย

• ความแตกต่างระหว่างสินค้าลดลง

ข้อใดไม่เป็นการวิเคราะห์ลูกค้า (Customer Analysis)

• ทำไมลูกค้าถึงซื้อ

• ลูกค้าต้องการซื้ออะไร

• ลูกค้ามีกำลังซื้อแค่ไหน

• ลูกค้าเป็นใครหรือใครคือลูกค้า

Product choice คือข้อใด

• การตัดสินใจในเวลาที่จะซื้อ

• การตัดสินใจในปริมาณที่จะซื้อ

• การตัดสินใจเลือกตราสินค้าที่จะซื้อ

• การตัดสินใจเลือกผลิตภัณฑ์ที่จะซื้อ

ข้อใดไม่เป็นปัจจัยส่วนบุคคลในการสั่งซื้อสินค้า

• ความคิด

• อาชีพ

• อายุ

• สถานการณ์ทางเศรษฐกิจ

การออกแบบแบรนด์ ไม่ควรทำข้อใด

• ชื่อแบรนด์ต้องสื่อกับผลิตภัณฑ์

• เดินตามคู่แข่ง

• ตราสินค้าต้องสื่อถึงตัวตน และดึงดูดมากพอ

• กำหนดเป้าหมายการสร้างแบรนด์ให้ชัดเจน

วิธีการบันทึกไฟล์ Project ต้นฉบับ สามารถแก้ไขได้คือข้อใด

• File > Save

• File > Script

• File > Export

• File > Save for web