项目六 开发产品策略

产品整体概念中，最基本、最重要的部分是（ ）。

• 附加产品

• 形式产品

• 核心产品

• 期望产品

某汽车公司原来生产高档轿车，后来又生产一些中低档轿车，这种产品延伸的策略是（ ）。

• 向上延伸

• 向下延伸

• 双向延伸

• 产品线扩充

三叉星圆环是奔驰的（ ）。

• 品牌名称

• 品牌标志

• 品牌象征

• 品牌图案

企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（ ）的需要。

• 消费者

• 顾客

• 社会

• 目标市场

在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（ ）。

• 核心产品

• 包装

• 有形产品

• 附加产品

产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（ ）的数目。

• 产品项目

• 产品线

• 产品种类

• 产品品牌

产品组合的长度是指（ ）的总数。

• 产品项目

• 产品品种

• 产品规格

• 产品品牌

产品组合的（ ）是指一个产品线中所包含产品项目的多少。

• 宽度

• 长度

• 黏度

• 深度

产品生命周期是由（ ）的生命周期决定的。

• 企业与市场

• 需要与技术

• 质量与价格

• 促销与服务

处于（ ）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。

• 成长期

• 衰退期

• 引入期

• 成熟期