PHÂN ĐOẠN TT, LỰA CHỌN TT MỤC TIÊU

Câu 1. Marketing mục tiêu phải được tiến hành theo 4 bước lớn. Công việc nào được nêu dưới đây không phải là một trong các bước đó.

• A. Định vị thị trường.

• B. Soạn thảo hệ thống Marketing Mix cho thị trường mục tiêu

• C. Phân đoạn thị trường

• D. Phân chia sản phẩm.

• E. Lựa chọn thị trường mục tiêu.

Câu 2. Ba doanh nghiệp X, Y, Z hoạt động cạnh tranh trong một ngành mà mức tiêu thụ hàng hoá như sau: Doanh nghiệp X: 80.000USD. Doanh nghiệp Y: 75.000USD; Doanh nghiệp Z: 45.000USD. Theo cách tính cơ bản thì thị phần của doanh nghiệp Y sẽ là:

• A. 40%
• B. 42,5%
• C. 37,5%
• D. 35%
• E. Không câu nào đúng

Câu 3. Sự trung thành của khách hàng là một ví dụ cụ thể về tiêu thức ……. để phân đoạn thị trường:

• A. Địa lý
• B. Xã hội
• C. Tâm lý
• D. Hành vi

Câu 4. Theo khái niệm đoạn thị trường thì “Đoạn thị trường là một nhóm ….. có phản ứng như nhau đối với một tập hợp những kích thích Marketing”.

• A. Thị trường
• B. Khách hàng
• C. Doanh nghiệp
• D. Người tiêu dùng
• E. Tất cả đều đúng.

Câu 5. Marketing có phân biệt:

• A. Diễn ra khi một doanh nghiệp quyết định hoạt động trong một số đoạn thị trường và thiết kế chương trình Marketing Mix cho riêng từng đoạn thị trường đó
• B. Có thể làm tăng doanh số bán ra so với áp dụng Marketing không phân biệt.
• C. Có thể làm tăng chi phí so với Marketing không phân biệt.
• D. (b) và (c)
• E. Tất cả các điều trên.

Câu 6. Tất cả những tiêu thức sau đây thuộc nhóm tiêu thức nhân khẩu học dùng để phân đoạn thị trường ngoại trừ:

• A. Tuổi tác
• B. Thu nhập
• C. Giới tính
• D. Lối sống
• E. Chu kì của cuộc sống gia đình.

Câu 7. Marketing tập trung:

• A. Mang tính rủi ro cao hơn mức độ thông thường.

• B. Đòi hỏi chi phí lớn hơn bình thường

• C. Bao hàm việc theo đuổi một đoạn thị trường trong một thị trường lớn

• D. (a) và (c)_

• E. Tất cả các điều trên.

Câu 8. Một doanh nghiệp có quy mô nhỏ, năng lực không lớn, kinh doanh một sản phẩm mới trên một thị trường không đồng nhất nên chọn:

• A. Chiến lược Marketing phân biệt
• B. Chiến lược Marketing không phân biệt
• C. Chiến lược Marketing tập trung
• D. Chiến lược phát triển sản phẩm.

Câu 9. Đâu là ưu điểm của chiến lược Marketing không phân biệt?

• A. Giúp tiết kiệm chi phí
• B. Gặp phải cạnh tranh khốc liệt
• C. Đặc biệt phù hợp với những doanh nghiệp bị hạn chế về nguồn lựC.
• D. (a) và (c)
• E. Tất cả các điều nêu trên

Câu 10. Điều kiện nào sau đây không phải là tiêu chuẩn xác đáng để đánh giá mức độ hấp dẫn của một đoạn thị trường?

• A. Mức tăng trưởng phù hợp
• B. Quy mô càng lớn càng tốt
• C. Phù hợp với nguồn lực của doanh nghiệp
• D. Mức độ cạnh tranh thấp.