Briefing

¿Qué es el briefing?

• Un documento que sirve de comunicación entre una empresa y una agencia de comunicación

• Una parte del plan de marketing

• Un documento de control

• Una herramienta de administración

La primera parte del briefing consiste en:

• Describir y proporcionar información sobre la empresa anunciante

• Describir a la agencia de marketing

• Delimitar el presupuesto

• Ofrecer ejemplos de empresas competidoras

Los objetivos que aparezcan en un briefing deben ser

• SMART

• STRAN

• TRANS

El target o público objetivo son:

• La audiencia a la que se dirige la comunicación

• El beneficio a comunicar

• Parte del presupuesto

• El alcance geográfico de la campaña

Que es el USP

• Unique Selling Proposition

• Unity Selling Position

• Unidad Secreta Propuesta

• Utilidad Sencilla Propuesta

¿El presupuesto forma parte del briefing?

• Si

• No

• Depende del dinero

• Es opcional

El timing permite conocer

• El tiempo disponible hasta el lanzamiento de la campaña

• El beneficio a comunicar

• El alcance geográfico

• Las restricciones legales

En un briefing es interesante incluir ejemplos e información de campañas anteriores

• Si, permite a la agencia trabajar mejor

• No, a la agencia le da igual

• Depende de la agencia

• No, es información confidencial