项目七 实施价格策略

在企业产量过剩、面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的主要定价目标是（ ）。

• 维持企业生存

• 当期利润最大化

• 市场占有率最大化

• 维护品牌形象

某服装店售货员把相同的服装以800元卖给消费者A，以600元卖给消费者B，该服装店的定价属于（ ）。

• 消费者差别定价

• 产品形式差别定价

• 产品部位差别定价

• 销售时间差别定价

为鼓励消费者购买更多的物品，企业给那些大量购买产品的消费者的一种减价称为（ ）。

• 功能折扣

• 数量折扣

• 季节折扣

• 现金折扣

企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（ ）策略。

• 尾数定价

• 招徕定价

• 声望定价

• 反向定价

在产品组合定价中，企业出售一组产品的价格应（ ）单独购买其中每一产品的费用总和。

• 高于

• 等于

• 低于

• 不低于

非整数定价一般适用于（ ）的产品。

• 价值较高

• 高档

• 价值较低

• 奢侈

在折扣与让价策略中，（ ）折扣并不是对所有商品都适宜。

• 交易

• 季节

• 数量

• 现金

在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为（ ）策略。

• 尾数定价

• 招徕定价

• 声望定价

• 习惯定价

撇脂定价策略和渗透定价策略一般较适宜于产品生命周期的（ ）阶段。

• 成熟期

• 引入期

• 成长期

• 衰退期

当消费者对价格比较敏感，且市场的容量较大时，企业为阻止竞争对手进入这一市场，可以考虑采用（ ）策略。

• 尾数定价

• 撇脂定价

• 领导定价

• 渗透定价