12 маркетинг

1.    Небольшая компания по производству канцелярских принадлежностей при расчете рекламного бюджета пользуется следующим методом: сначала рассчитывается общий доход, затем из него вычитаются текущие расходы и расходы на амортизацию капитала, из оставшейся суммы некоторая часть выделяется на рекламу. Каким методом начисления рекламного бюджета пользуется компания?

• Метод от наличных средств

• Конкурентный метод

• Метод в процентах от суммы продаж

• Метод Энгеля

• Метод Котлера

1.    Недостатками данного метода расчета рекламного бюджета являются: рассматривает сбыт как предпосылку продвижения, а не как результат; метод не допускает незапланированных затрат, при снижении сбыта автоматически снижаются расходы на продвижение. О каком методе идет речь?

• Паритетный метод

• Метод в процентах от суммы продаж

• Метод от наличных средств

• Метод динамики

• Метод кнута и пряника

1.    При создании рекламного обращения для новой марки чая компания Азерсун использовала следующий рекламный стиль: семья за завтраком пьет новую марку чая. Какой рекламный стиль использует компания?

• Фантазия

• Использование вымышленных персонажей

• Настроение или образ

• Создание реальной обстановки или зарисовка с натуры

• Акцентрирование образа жизни

1.    При рекламе новой марки стирального порошка компания использует домохозяек, рассказывающих о своих предпочтениях в выборе товара. Какой рекламный стиль использует компания?

• Образ жизни

• Создание реальной обстановки или зарисовка с натуры

• Свидетельства в пользу товара

• Использование вымышленных персонажей

• Фантазия

1.    К недостаткам данного средства распространения рекламы относятся: кратковременное существование, плохое качество иллюстраций, отсутствие вторичных читателей.

• Баннер

• Бильбоарды

• Телевидение

• Журнал

• Газета

1.    К недостаткам данного средства распространения рекламы относятся: высокая общая стоимость, перезагруженность рекламой, мимолетность контакта, меньшая степень избирательности.

• Журнал

• Интернет

• Радио

• Телевидение

• Баннер

1.    К преимуществам данного средства распространения рекламы относятся: гибкость, повторные контакты, слабая конкуренция, дешевизна.

• Директ мейл

• Наружная реклама

• Журнал

• Газета

• Радио

1.    Так называются сертификаты, используемые при стимулировании сбыта, которые дают возможность покупателям сэкономить при покупке определенных товаров

• Купоны

• призы

• лотереи

• Подарки

• Премии

Так называются товары, предлагаемые при стимулировании сбыта либо бесплатно, либо по очень низкой цене в качестве поощрения за покупку.

• Премия

• Лотерея

• Сертификат

• Купон

• Талон

1.    К функциям отдела по связям с общественностью не относится:

• Лоббирования

• Отношения с инвесторами

• Сегментирование рынка

• Связи с прессой

• Паблисити товара