Aula- Pesquisa de Marketing

Os gerentes de marketing encomendam estudos formais de marketing sobre problemas e oportunidades específicos. Não compõe um exemplo o seguinte motivo:

• Solicitação de pesquisa de mercado

• Teste de preferência do produto

• Avaliação de propaganda

• Relatório de despesas

São chamadas pesquisas de marketing as atividades sistemáticas de concepção, coleta, análise e edição de relatórios de dados e conclusões relevantes sobre uma situação específica.

• CERTO

• ERRADO

A maioria das grandes empresas conta com departamentos de pesquisa de marketing, já as pequenas empresas não realizam essas atividades.

• CERTO

• ERRADO

Que etapa da pesquisa de marketing se refere a seguinte definição: A pesquisa pode ser exploratória, descritiva ou causal.

• Definição do problema e objetivos da pesquisa

• Desenvolvimento do plano da pesquisa

• Coleta de informações

• Apresentação dos resultados

Para elaborar um plano de pesquisa, é preciso tomar decisões sobre fontes de dados, metodologia de pesquisa, instrumentos de pesquisa, plano de amostragem e métodos de contato.

• CERTO

• ERRADO

Dados secundários são aqueles que já foram coletados para outra finalidade e podem ser encontrados em algum lugar.

• CERTO

• ERRADO

Dados primários são os novos antigos que foram coletados para uma finalidade específica ou para um projeto específico de pesquisa.

• CERTO

• ERRADO

Dados primários podem ser coletados de cinco maneiras: por observação, focus groups (grupos de foco), survey, dados comportamentais e experimentação.

• CERTO

• ERRADO

Pesquisadores podem reunir dados novos ao observar pessoas e cenários relevantes. A qual tipo de pesquisa se refere:

• Pesquisa do tipo survey

• Pesquisa por observação

• Pesquisa documental

• Pesquisa-ação

Um focus group é a reunião de seis a dez pessoas cuidadosamente selecionadas com base em determinadas considerações demográficas e psicográficas, entre outras, para discutir a fundo vários tópicos de interesse.

• CERTO

• ERRADO