Componentes de la planificación de medios

Su función se centra en el conocimiento pleno de una organización, identificar sus debilidades y promover sus fortalezas de manera estratégica hacia dentro y fuera.

• Relaciones públicas

• Área comercial

• Accionistas

Es un resumen donde se mencionan las características, metas y entorno a grandes rasgos de una empresa o producto, el cual nos permite de mejor manera conocer al cliente y tener un panorama real para realizar una planeación efectiva, es una herramienta muy flexible que se adapta a las necesidades.

• BRIEF

• Visión y misión

• Manual de identidad

El BRIEFING debe contener los siguientes elementos: información general sobre la empresa anunciante; información sobre el producto o servicio a anunciar; información sobre el consumidor; tiempo de ejecución; recomendaciones y…

• información de la competencia

• presupuesto

• análisis de tendencias globales

En este apartado del BRIEF se escribe la cantidad de recursos económicos que la empresa está dispuesta a invertir en la campaña publicitaria.

• Información de la competencia

• Análisis de tendencias globales

• Presupuesto

Para cada producto no existe un determinado medio que sea mejor para aprovechar su publicidad.

• Verdadero

• Falso

Es aquel al que se dirige la marca, son personas que buscan lo que la empresa ofrece.

• Público objetivo

• Público en general

• Sector público

Como parte de la estrategia siempre, invariablemente, se debe estudiar a la competencia.

• Verdadero

• Falso

Debe realizarse comparando empresas del mismo ramo y producto para establecer los parámetros que son relevantes para nuestra campaña, lo que nos servirá para identificar los diferenciadores de nuestro producto.

• Análisis de tendencias

• Grupos de enfoque

• Análisis de la competencia

Existen, por lo menos, tres tipos de competencia: la directa; la indirecta; y la…

• extranjera

• potencial

• informal

Es aquella competencia que puede ofrecer los mismos productos que ofreceremos, sin tenerlos aún, pero que forma parte del mismo ramo.

• Directa

• Potencial

• Indirecta