Perencanaan Kampanye

Dibawah ini yang bukan ciri-ciri dari kampanye

• Cenderung samar-samar

• Selalu jelas

• Terikat dan dibatasi waktu

• Membuka ruang dialog

Berikut aktivitas kampanye komunikasi yaitu

• Melalui serangkaian tindakan komunikasi yang terorganisasi

• Tidak terikat waktu

• Khalayak sasaran sedikit

• Tertutup dan dianggap sudah mutlak benar

Dua model yang mendekati kampanye sejalan dengan proses komunikasi yaitu

• Model kampanye Ostergaard dan model komponensial kampanye

   

• Model kampanye Ostergaard dan model proses pengaruh kampanye

   

• Model komponensial kampanye dan model proses pengaruh kampanye

• Model kampanye Nowak-Warnery dan model kampanye Ostergaard

   

Model ini umumnya diterapkan dalam kampanye periklanan (commercial campaign) dan kampanye yang berorientasi pada perubahan sosial (social change campaign). Penggagasnya adalah ilmuwan komunikasi ternama, Everett M. Rogers. Merupakan model

• Model kampanye Ostergaard

• Model Model komponensial kampanye

• Model Difusi inovasi

• Model kampanye Nowak-Warnery

Model ini mengambil komponen-komponen pokok yang terdapat dalam suatu proses pengiriman dan penerimaan pesan-pesan kampanye. Unsur-unsur yang terdapat di dalamnya meliputi sumber kampanye, saluran, pesan, penerima kampanye, efek, umpan balik, dan gangguan. Model ini merupakan model

• Model kampanye Ostergaard

• Model komponensial kampanye

• Model Difusi inovasi

• Model kampanye Nowak-Warnery

Charles U. Larson (1992)  membagi jenis kampanye menjadi tiga kategori yaitu, kecuali

• Product-oriented campaigns

• Candidate-oriented campaigns

• Ideologically or cause oriented campaigns

• efforts to improve the image of organization or person campaigns

Kampanye penanggulangan Covid-19 di Indonesia dengan tagline #dirumahaja termasuk jenis kampanye kategori

• Product-oriented campaigns

• Candidate-oriented campaigns

• Ideologically or cause oriented campaigns

• efforts to improve the image of organization or person campaigns

Daya tarik sumber termasuk variable yang paling banyak dimanfaatkan oleh kalangan praktisi periklanan, kampanye politik dan public relations. Daya tarik terdiri atas dua hal yakni daya tarik fisik dan

• Daya tarik kecantikan

• Daya tarik psikologis

• Daya tarik klinis

• Daya tarik sosial

Penilaian khalayak bahwa sumber informasi dianggap tulus, jujur, bijak dan adil, objektif, memiliki integritas pribadi, serta memiliki tanggung jawab sosial yang tinggi. Merupakan kredilitas sumber yaitu

• Ketepercayaan

• Keahlian

• Daya tarik

• Kedinamisan

Penilaian di mana sumber dianggap berpengetahuan, cerdas, berpengalaman, memiliki kewenangan tertentu dan menguasai skill yang bisa diandalkan. Merupakan kredilitas sumber yaitu

• Ketepercayaan

• Keahlian

• Daya tarik

• Kedinamisan