11 проверочных вопросов по итогам тренинга по Nielsen

Сервис Scantrack (KAI) - это ...

• данные сетей-кооператоров без оценки и проецирования

• данные сетей-кооператоров с оценкой и проецированием

Выберите карточку, в которой указаны все показатели, которые используются в отчете Ритейл аудит Нильсен РБ_ТОП SKU

• volume sales

  volume share

  value sales

  value share

  item sales

  item share

  nd

  wd

  price

• volume sales

  volume share

  value sales

  value share

  nd

  wd

  price

  price index

• volume sales

  volume share

  value sales

  value share

  nd

  price

  price index

  rate of sale

• volume sales

  volume share

  value sales

  value share

  wd

  nd

  price index

  rate of sale

• volume sales

  volume share

  value sales

  value share

  wd

  nd

  price index

  offtake

На чем строится расчет показателя Weighted Distribution (Взвешенная дистрибуция)?

• товарооборот

• количество магазинов

Answer explanation

Взвешенная дистрибуция отвечает на вопрос: "Какой % товарооборота категории прошел через точки, в которых есть мой продукт/бренд?"

Нумерическая дистрибуция отвечает на вопрос: "В каком % магазинов продается мой продукт/бренд?"

О чем может говорить рост показателя Price per unit index (Ценовой индекс) у бренда? Выберите все возможные варианты ответа.

• среднерыночная цена выросла большими темпами, чем цена бренда

• среднерыночная цена осталась прежней, цена бренда выросла

• среднерыночная цена выросла, цена бренда осталась прежней

• среднерыночная цена снизилась, цена бренда осталась прежней

• среднерыночная цена выросла меньшими темпами, чем цена бренда

Answer explanation

Ценовой индекс - относительный показатель. Он отражает положение SKU (производителя, бренда) относительно средней цены по рынку за отчетный период. На цену можем влиять как мы сами, так и конкуренты.

Как называется показатель, который обозначает объем продаж на один пункт взвешенной дистрибуции?

• average sales per shop selling (offtake)

• cumulative distribution

• rate of sales

• share of assortment

• distribution efficiency

Расположите в правильном порядке этапы при построении анализа:

a) бренды b) сегменты c) SKU d) категория e) производители

(a)  

Какая должна получиться цена за кг (в среднем за все конфеты), если рассчитывать по методологии Нильсен?

• 4,8

• 4,51

• 4,62

• 4,74

Answer explanation

В базе Нильсен средневзвешенная цена. Для того, чтобы посчитать средневзвешенную цену, нужно поделить продажи в деньгах на продажи в натуральном выражении.

У какого SKU эффективнее выстроена дистрибуция?

• Палочки Эконом маркет 200

• Палочки Эконом маркет 500

Answer explanation

Эффективность дистрибуции - коэффициент, отражающий соотношение взвешенной дистрибуции к нумерической;

чем выше коэффициент, тем эффективнее дистрибуция

POI - это ...

• вклад в изменение продаж

• дельта между текущим и прошлогодним значением доли

• % роста

С помощью какого показателя можно зафиксировать запуск новинки?

• продажи

• кумулятивная дистрибуция

• оба ответа верны