360 Masterclass_Strategy

¿Qué aspectos contemplan la "regla de oro" para obtener SALIENCIA de marca?

• Alcance, Recencia, Impacto

• Alcance, Frecuencia, Trp's

• Alcance, Creatividad, Frecuencia

Answer explanation

¿Recuerdas este triángulo? ;-)

¡Seguro no se te olvidará la próxima! :)

¿Cómo se llama el proceso estratégico que tenemos en Hearts & Science?

• Velociraptor Planner

• Velocity Planning

• Velocity Media

Answer explanation

El bueno de Will Smith te lo recordará... "VELOCITY PLANNING"

¿Cómo se le llama al insight Cultural?

• Foresight

• Se lo llama por su nombre

• Outsight

Answer explanation

Recuerda la palabra 'Out' = 'Afuera'. El Outsight es la mirada de lo que "está afuera", nuestra cultura como sociedad

¿Qué practica es más recomendable para ejecutar una estrategia de Brandformance?

• "Dos velocidades" (Hacer branding y performance a la vez, pero con ejecuciones distintas)

• "Doble función" (Hacer branding y performance a la vez, pero en una misma ejecución)

• ¿Qué era Brandformance? :(

Answer explanation

Recuerda esta pista que tiene dos vías... Es más efectivo si una campaña se maneja ambas vías, pero con ejecuciones diferentes.

El área de "Estrategia" en la agencia de medios se encarga de hacer...

• Media Planning

• Brand Planning

• Communications Planning ('Comms. Planning')

Answer explanation

Recuerda que el área estratégica de la agencia de medios es el conector entre la estrategia de la marca (Agencia Creativa) y la planeación de tácticas de medios (Media Planning). El 'Comms. Planning' juega en el centro.

Si quiero ver crecer a una marca, debo enfocarme en estrategias con objetivo de:

• Penetración

• Lealtad

• Innovación

Answer explanation

Recuerda que siempre habrá mayor cantidad de personas que compren poco frecuente una marca, por eso es clave priorizar penetración para que una marca crezca.

¿Cómo se llama el principio que una marca debe seguir para establecer una disciplina de innovación en sus campañas?

• El principio 90 - 60 -90

• El principio 70 - 20- 10

• El Principito

Answer explanation

70 - 20- 10

¿Cuál es el ingrediente ESENCIAL para tener una estrategia?

• El Problema

• El Objetivo

• ¡El Floro!

Answer explanation

Recuerda que "si no tenemos un problema, no tenemos una estrategia". El objetivo es un ingrediente BASE, pero el problema es ESENCIAL para "darle sabor" a nuestro plan.

La técnica de 'Los 5 Por qué' me sirve para...

• Averiguar qué le pasa a la comadre

• Entender el problema humano detrás del problema del negocio

• Para saber por qué tengo gripe

Para un objetivo de Penetración corresponde una estrategia del tipo...

• Retención de clientes

• Adquisición de clientes

• Fidelización de clientes

Answer explanation

Recuerda este cuadrito la próxima vez que te plantees por dónde empezar tu estrategia. Penetración es un objetivo de una estrategia de adquisición.