MKT บทที่ 3

“กระบวนการในการแบ่งผู้ซื้อที่มีลักษณะแตกต่างกันออกมาเป็นกลุ่มย่อย ๆ ให้ลักษณะที่คล้ายกัน

อยู่กลุ่มเดียวกัน” เป็นความหมายของข้อใด

• ส่วนแบ่งตลาด

• ตลาดเป้าหมาย

• การแบ่งส่วนตลาด

• การจัดส่วนประสมทางการตลาด

ข้อใดไม่ใช่ลักษณะของการแบ่งส่วนตลาดที่มีประสิทธิภาพ

• สามารถหาข้อมูลเกี่ยวกับลูกค้าในแต่ละส่วนแบ่งตลาดได้ง่าย

• ผู้บริโภคในแต่ละส่วนตลาดต้องมีจำนวนมากพอที่จะทำกําไรให้กิจการ

• ต้องใช้งบประมาณจำนวนมากสำหรับการติดต่อสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย

• เครื่องมือทางการตลาดที่ใช้แบ่งส่วนตลาดสามารถเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายได้

ข้อใดคือตัวแปรที่นำมาใช้ในการแบ่งส่วนตลาดผู้บริโภคตามหลักจิตวิทยา

• การศึกษา

• การดำรงชีวิต

• ขนาดครอบครัว

• สถานะของผู้ใช้

การแบ่งกลุ่มผู้บริโภคที่คำนึงถึงประโยชน์ของสินค้าเป็นการแบ่งส่วนตลาดตามข้อใด

•  ภูมิศาสตร์

• ประชากรศาสตร์

• จิตวิทยา

• พฤติกรรมศาสตร์

Target Market หมายถึงข้อใด

• กลุ่มบุคคลที่คาดว่าจะเป็นลูกค้า

• กลุ่มบุคคลที่มีความต้องการสินค้า

• กลุ่มบุคคลที่มีอำนาจในการตัดสินใจซื้อ

• กลุ่มบุคคลที่กิจการได้เลือกไว้เพื่อเสนอขายผลิตภัณฑ์

ธุรกิจที่ผลิตสินค้าเพียงรูปแบบเดียวเข้าสู่ตลาดเพราะเห็นว่าผู้บริโภคมีความต้องการเหมือนกัน

เป็นการเลือกส่วนตลาดข้อใด

• การตลาดแบบแตกต่าง

• การตลาดแบบไม่แตกต่าง

• การตลาดแบบมุ่งตลาดส่วนเดียว

• การตลาดแบบผสมผสานทุกส่วน

ข้อจํากัดของกลยุทธ์การเลือกตลาดเป้าหมายแบบไม่แตกต่าง คือข้อใด

• เสียต้นทุนสูงในการผลิต

• มีความเสี่ยงสูงในการแข่งขัน

• เสียลูกค้าให้กับคู่แข่งขันในตลาด

• สินค้าไม่สามารถสนองตอบต่อความต้องการได้อย่างทั่วถึง

ข้อใดคือลักษณะของกลยุทธ์การป้องกันด้านข้าง ที่ผู้นําทางการตลาดนำมาใช้

• ขยายสายผลิตภัณฑ์ให้มีความหลากหลาย

• เสริมสร้างจุดแข็งทางการตลาดให้มากที่สุด

• ขจัดจุดอ่อนในด้านต่าง ๆ ของกิจการออกไป

• พัฒนาส่วนประสมทางการตลาดในทุก ๆ ด้าน

กลยุทธ์การโจมตีวิธีใดที่ผู้ท้าชิงพยายามออกแบบผลิตภัณฑ์ให้มีความหลากหลาย

• การโจมตีโดยตรง

• การโจมตีทางอ้อม

• การโจมตีโอบล้อม

• การโจมตีขนาบข้าง

กิจการรายใหม่ที่เริ่มเข้าสู่ตลาดและมีความถนัดเฉพาะด้าน ควรใช้กลยุทธ์ในการตามด้วยวิธีใด

• การตามอย่างใกล้ชิด

• การตามอย่างห่าง

• การเลือกตาม

• การตามเป็นระยะ