MEDIA PLANNING_ARBITRAGE QUANTITATIF

Quel est l'objectif d'un Media Planneur ?

• Sélectionner les Supports les plus efficaces avec un budget fixé pour atteindre un objectif SMART

• Créer des publicités impactantes

Quels sont les 3 enjeux en matière de Media Planning ?

(plusieurs réponses possibles)

• Couverture

• Répétition

• Mémorisation

• Impact

La ​ (a)   est la capacité à toucher la cible définie. La ​ (b)   est la capacité à exposer plusieurs fois sa cible à son message. La ​ (c)   est la faculté pour la cible de retenir le discours publicitaire

• couverture
• répétition moyenne
• mémorisation
• puissance

Quel est le % idéal de Couverture ?

• 15%

• 70%

• 100%

Quelle est la répétition idéale ?

• 2

• 3 à 5

• plus de 10

le Bêta de Morgenstein ou Loi du souvenir est un coefficient de mémorisation d'un campagne publicitaire en fonction du média.

Associer le média à son coefficient de mémorisation

• 75%

• Cinéma

• 5%

• Internet

• 15%

• TV

Pour atteindre son objectif, on peut dissocier 2 stratégies : Campagne intensive ou Campagne extensive. Associer l'Enjeu majeur pour chaque type de Stratégie:

• Répétition

• Pas de stratégie

• Pas de résultat

• Campagne extensive

• Couverture

• Campagne intensive

Quelles sont les 3 types d'échelle utilisés pour la sélection des médias & supports ?

• Puissance

• Economie

• Affinité

• Mémorisation

A quoi servent les 3 échelles en Media Planning ?

• 
  A hiérarchiser les médias et supports en fonction des objectifs & du budget

• A gravir les étapes dans la méthodologie de Media Planning

Qu'est ce qui peut influencer la Puissance d'un média ?

(plusieurs réponses possibles)

• L'Attention publicitaire

• La Pression publicitaire

• La Force de l'Argumentation