Política de producto

¿Cuál de las siguientes afirmaciones es correcta?

• Desde el punto de vista del marketing, un producto es algo capaz de satisfacer necesidades.

• Las empresas producen y comercializan productos centrándose en sus capacidades productivas.

• Los atributos de un producto son sus aspectos tangibles.

• Todas las afirmaciones son correctas.

Según Kotler

• El producto básico está constituido por los atributos que permiten satisfacer necesidades distintas de las básicas.

• El producto ampliado satisface la necesidad prioritaria o aporta la utilidad principal del producto.

• El producto total satisface necesidades vinculadas a la realización personal.

• Ninguna de las anteriores.

En el ciclo de vida de un producto...

• No se obtienen beneficios durante la etapa de madurez.

• La etapa de introducción es más rápida cuando el producto supone una gran novedad.

• En la etapa de introducción se obtienen beneficios extraordinarios.

• En la etapa de crecimiento las ventas aumentan rápidamente.

¿Cuál de las siguientes estrategias es adecuada?

• Durante la etapa de declive, reduciremos la línea de productos.

• En la fase de introducción, realizaremos modificaciones del producto para mejorar su estilo.

• En la etapa de madurez, la política de comunicación se centra en informar de las ventajas del nuevo producto.

• Ninguna de las anteriores.

Se define como la imagen de la marca en comparación con los competidores y debe basarse en 1 ó 2 características que supongan ventajas competitivas.

• Diferenciación

• Identidad

• Posicionamiento

• Fidelización

Se define como el número de referencias (artículos, productos) por cada línea de producto de una empresa.

• Gama

• Longitud de cartera

• Amplitud

• Profundidad

En la matriz BCG, identificamos con este nombre a los productos de la cartera de una empresa que se encuentran en fase de madurez y cuentan con una cuota de mercado alta.

• Vaca

• Perro

• Estrella

• Interrogante

Respecto a la adopción de nuevos productos, Everett Rogers definió esta categoría que agrupa al 13,5% de consumidores, caracterizados por tener un nivel de consumo superior a la media y actuar como líderes de opinión.

• Mayoría temprana

• Adoptadores tempranos

• Innovadores

• Minoría temprana

Respecto a la adopción de nuevos productos, Everett Rogers definió esta categoría que agrupa al 34% de consumidores, como escépticos ante las innovaciones y poco deseosos de asumir riesgos.

• Últimos adoptadores

• Consumidores comunes

• Mayoría tardía

• Rezagados

Señala la etapa del ciclo de vida del producto caracterizada por beneficios nulos y demanda escasa.

• Introducción

• Crecimiento

• Madurez

• Declive