INVESTIGACIÓN DE MERCADO 3

Empresa que opera en un mercado y desde allí abastece a distintos mercados externos, si bien tiene presencia internacional toda su actividad principal se desarrolla en un mercado.

• nacional

• internacional

• multinacional

• global

Empresa con subsidiarias en varios países, cada cual formula su propia estrategia de negocios, sobre la base de diferencias que se perciben en el mercado.

• nacional

• internacional

• multinacional

• global

Empresa que intenta operar del mismo modo en todo el mundo y en todas las áreas funcionales.

• nacional

• internacional

• multinacional

• global

Es la técnica de gestión empresarial que pretende obtener un beneficio aprovechando las oportunidades que le ofrecen los mercados externos haciendo frente a la competencia internacional.

• marketing global

• marketing multinacional

• marketing internacional

• marketing nacional

Promueve el envío de productos al exterior, es etnocéntrica y da prioridad local.

• marketing global

• marketing multinacional

• marketing internacional

• marketing nacional

Es una mercadotecnia policéntrica. Diferentes productos según el mercado.

• marketing global

• marketing multinacional

• marketing internacional

• marketing nacional

Considera el mundo como un solo mercado.

• marketing global

• marketing multinacional

• marketing internacional

• marketing nacional

Se conforma de las variables controlables por la empresa.

• Infraestructura y capacidades de la empresa

• el entorno político y legal

• las variables culturales

• el capital y las habilidades

Se conforma por las variables no controlables por la empresa.

• microentorno

• macroentorno

• contorno

• dintorno

La internacionalización de la empresa le puede dar ventajas en las áreas de:

• inversiones e infraestructura

• ventas, desarrollo organizacional y atención al cliente

• producción, finanzas, comercialización y recursos humanos

• producción, almacenamientos, logística y ventas