3er parcial 2°F Sub 1

Es una forma de seccionar a un grupo de consumidores actuales y potenciales considerando detalles de su personalidad, estilo de vida, deseos y anhelos etc.

• Variables demográficas

• Variables psicográficas

• Variables geográficas

• Variables de posición de usuario

Grupos de referencia

Clase social

Personalidad

Cultura

Son ejemplos de variables:

• Geográficas

• Posición de usuario

• Demográficas

• Psicográficas

Tipo de actitudes que la persona demuestra a través del tiempo, de tal

forma que puede ser calificada como terca, agresiva ambiciosa, etc.

Se refiere a las características de la población que dan origen a las diferencias en la personalidad de comunidades por su estructura geográfica.

• Variables geográficas

• Variables demográficas

• Variables psicográficas

• Variables de posición de usuario

• Unidad geográfica

• Condiciones geográficas

• Etnias o Raza

• Tipo de población

• Son ejemplos de variables:

• Psicográficas

• Demográficas

• Geográficas

• Posición de usuario

Conjunto de personas que pertenece a una misma raza y, generalmente, a

una misma comunidad lingüística y cultural.

Son datos de población importantes que pueden ser usados para crear perfiles de consumidores.

• Variables demográficas

• Variables geográficas

• Variables psicográficas

• Variables de posición de usuario

Nos permite dividir el mercado en grupos que podemos clasificar como niños, adolescentes, jóvenes, adultos y adultos mayores.

Nos permiten determinar la actitud que mantiene el usuario respecto hacia un producto:

• Variables de posicionamiento de usuario

• Variables geográficas

• Variables demográficas

• Variables psicográficas

Se refiere a la temporalidad de compra del producto, por ejemplo: Usuario frecuente, Usuario irregular, Usuario de ocasiones especiales.

• Ocasión de uso

• Frecuencia de uso

• Tasa de uso

• Disposición de compra