Marketing 10/11

Bei der Distributionspolitik geht es um alle Entscheidungen rund um die Verteilung der Produkte und

Dienstleistungen – um die Frage, wie die angebotenen Leistungen (unter Berücksichtigung von

Raum und Zeit) vom Ort der Entstehung zum Käufer kommen. Dabei werden zwei Aktionsbereiche

unterschieden.

Kreuzen Sie die entsprechened richtigre Aktionsbereiche und Fachbegriffe an.

• Physische Distribution

• Lieferanten Distribution

• Akquisitorische Distribution

• Stakeholder Distribution

• Lieferketten Distribution

Nennen Sie die beiden ausgewählten Aktionsbereiche und Fachbegriffe unter einem anderen Namen.
Die Physische Distribution wird auch ______ genannt.

Nennen Sie die beiden ausgewählten Aktionsbereiche und Fachbegriffe unter einem anderen Namen.
Die Akquisitorische Distribution wird auch ______ genannt.

Was sind die typischen Aufgaben des Handels als Absatzmittler (aus der ursprüngliche, traditionellen

Perspektive)? Kreuzen Sie die zutreffenden Aussagen an:

• die Verteilung der Waren (bringt sie in die Nähe der Kunden)

• die Inszenierung der jeweiligen Markenwelt am POS

• die Lagerhaltung

• das Schaffen von Synergien zwischen Herstellern

Was sind die typischen Aufgaben des Handels als Absatzmittler (aus der ursprüngliche, traditionellen

Perspektive)? Kreuzen Sie die zutreffenden Aussagen an:

• mit Eigenmarken den Wettbewerb im Sortiment fördern

• die Präsentation, Information und Beratung

• die Erhöhung der Markttransparenz für den Kunden, wenn mehrere gleichartige Produkte

  verschiedener Lieferanten geführt werden.

• mit einer unabhängigen Preisstrategie den Absatz des Herstellers zu fördern

Wichtige Entscheidungen in der Distribution basieren auf den Merkmalen intensiver, selektiver und

exklusiver Distribution. Ordnen Sie die jeweiligen Produktmarken den Distributionsarten zu.

[1] intensive Distribution [2] selektive Distribution [3] exklusive Distribution

"Eine Verkaufsstelle"

• 1

• 2

• 3

Wichtige Entscheidungen in der Distribution basieren auf den Merkmalen intensiver, selektiver und

exklusiver Distribution. Ordnen Sie die jeweiligen Produktmarken den Distributionsarten zu.

[1] intensive Distribution [2] selektive Distribution [3] exklusive Distribution

"Wenige ausgewählte Verkaufsstellen"

• 1

• 2

• 3

Wichtige Entscheidungen in der Distribution basieren auf den Merkmalen intensiver, selektiver und

exklusiver Distribution. Ordnen Sie die jeweiligen Produktmarken den Distributionsarten zu.

[1] intensive Distribution [2] selektive Distribution [3] exklusive Distribution

"So viele Verkaufsstellen pro Gebiet wie möglich"

• 1

• 2

• 3

Ordnen Sie die folgenden Maßnahmen den Instrumenten der Kommunikationspolitik zu.

"Plan International e.V. wirbt mit Post-Mailings für Spenden"

• PR Public Relations

• Direktmarketing

• Lizenzgeschäft

• Klassische Werbung

Ordnen Sie die folgenden Maßnahmen den Instrumenten der Kommunikationspolitik zu.

"True Fruits reagiert öffentlich auf Me-Too Produkte von Edeka"

• PR Public Relations

• Direktmarketing

• Online/ Social Media - Marketing

• Messe/Event