Budżet reklamowy i metody jego ustalania

Co to jest budżet reklamowy?

• Nakłady finansowe na rozwój produktu

• Nakłady finansowe na szkolenia pracowników

• Nakłady finansowe ponoszone na przeprowadzenie akcji reklamowych

• Nakłady finansowe na badania rynku

Na jaki okres czasowy firma planuje swój budżet reklamowy ?

• na 5 lat na przód

• na 1 rok

• na 2 lata

• na 10 miesięcy

Nakłady przeznaczone na reklamę mają wpływa na:

• długość trwania kampanii, zasięg i wybór mediów

• długość trwania kompanii, zasięg i wybór mediów

• dobór grupy docelowej, rodzaj mediów, koszt produktu

• na rodzaj koncepcji kreatywnej

co obejmuje research przed ustaleniem budżetu ?

(zaznacz wszystkie poprawne odpowiedzi)

• określenie poziomu zwrotu inwestycji

• estymację kosztów pozyskania pożądanych wyników marketingowych

• analizę danych dotyczących poprzednich kampanii

• ustalenie, ile na kampanię wydaje Twoja konkurencja

Jakie czynniki wpływają na wielkość budżetu reklamowego związane z firmą?

• Kierunek rozwoju rynku, charakter klientów, stopień nasycenia rynku reklamą

• Wielkość firmy, udział w rynku, lokalizacja

• Struktura klientów, podatność klientów na reklamę, wiek firmy

• Sytuacja finansowa, wiek firmy, faza życia produktu

Jakie są metody ustalania budżetu reklamowego?

(zaznacz wszystkie poprawne odpowiedzi)

• AYCA

• SoV

• AIDA

• CLV

Która metoda ustalania budżetu reklamowego jest przydatna dla firm początkujących?

• Metoda SoV

• Metoda procentu od obrotu firmy

• Metoda uwzględniająca wydatki konkurentów

• Metoda AYCA

Jakie czynniki uwzględnia metoda procentu od obrotu firmy?

• Wielkość firmy, sytuacja finansowa, wiek firmy

• Cele reklamy, rodzaje komunikatów reklamowych, środki przekazu

• Wielkość rynku, kierunek rozwoju, struktura klientów

• Charakter klientów, stopień nasycenia rynku reklamą, podatność klientów na reklamę

Jak obliczyć wskaźnik share of voice (SoV)?

• Liczba wzmianek o Twojej marce / całkowita liczba wzmianek o marce (Twoja + konkurentów) x 100

• Całkowita liczba wzmianek o marce (Twoja + konkurentów) x 100 / liczba wzmianek o Twojej marce

• Liczba wzmianek o Twojej marce x 100 / całkowita liczba wzmianek o marce (Twoja + konkurentów)

• Całkowita liczba wzmianek o marce (Twoja + konkurentów) / liczba wzmianek o Twojej marce x 100

Metoda, która opiera się na możliwościach finansowych firmy to metoda:

(a)