Medya Planlama - 3.Ünite

Aşağıdakilerden hangisi medya kararlarının alınması sürecinde bayilerin görüşlerinin alınmasının nedeni olabilir?

• Görüşlerinin alınmamasının nezaketsizlik olacağı

• Bayilerin bu karara katılımı arzulaması

• Satışın ön saflarında yer almaları ve hedef kitleyi iyi tanımaları

• Satış yapmaya istekli olmaları

• Satış öncesi-sırası-sonrası hizmet zamanlamasına ilişkin özgün fikirlere sahip olmaları

Doğrudan pazarlama aslında geleneksel reklam veya tanıtımın kullandığı herhangi bir kitle iletişim aracını kullanabilir. Temel fark medyanın ......................................... veya .........................................
Cümlede boş bırakılan yerlere sırasıyla aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

• hangi kuruma ait olduğu / Ne kadar popüler olduğudur.

• nasıl tüketildiği / nasıl büyüdüğüdür.

• niçin kullanıldığı / ne kadar popüler olduğudur.

• nasıl kullanıldığı / ne kadar maliyetli olduğudur.

• nasıl sıralandığı / niçin tercih edildiğidir.

Aşağıdakilerden hangisi yeni medya ortam ve araçlarından biri sayılmasının yanında güncel çalışmalarda da pazarlama iletişimi karmasında hibrit eleman olarak adlandırılabilmektedir?

• Kablolu TV

• Tematik kanallar

• Extranet

• Yerel gazeteler

• Sosyal medya

İletişim kanallarının temel seviyesi olarak nitelendirilen “sıfır seviyesi kanalları” aynı zamanda doğrudan pazarlama iletişim kanalları olarak da adlandırılır. Aşağıdakilerden hangisi doğrudan pazarlama için kullanılan 4 medya kategorisi kapsamında değildir?

• Radyo

• Televizyon

• Dergi

• Sarı sayfalar

• Gazete

I. Erişim

II. Sıklık

III. Zamanlama

IV. Ortam çeşitliliği

Yukarıdaki faktörlerden hangileri medya planlaması etkinliğini pazarlama iletişimi planı gibi karma bir plana dönüştürür?

• I ve III

• I ve II

• I, II ve III

• I ve IV

• I, II, III ve IV

Üreticiler açısından medya kanallarının sayısı arttıkça nihai tüketiciye ulaşacak bilginin düzeyi ve kontrolü ....................

Cümlede boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

• serbestleşmektedir.

• genişlemektedir.

• zorlaşmaktadır.

• kolaylaşmaktadır.

• aynı kalmaktadır.

Sıfır tabanlı medya planlama aşağıdakilerden hangisidir?

• Seçilen medyaların etkisizliğinin sıfıra indirgenmesi

• Medya planının sıfır zararla sonlandırılması

• Medya planlamaya sıfır bütçe ile başlanması

• Her yeni pazarlama iletişimi planı için sıfırdan yeni bir medya stratejisi planlanması

• Medya planı için ayrılan bütçenin sıfırlanması

Aşağıdaki medya yöntemlerinden hangisi doğrudan pazarlamada hızlı geri bildirim almada kullanılan en etkili yöntemdir?

• Tele-pazarlama

• Doğrudan e-posta

• İnteraktif medya

• Sarı sayfalar

• Kitle medyası

Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkiler açısından iç hedef kitle ile iletişimde kullanılan medya araç ve ortamlarından biri değildir?

• İntranet

• Ulusal gazeteler

• Extranet

• Kurumsal dergiler

• Kurum içi bültenler

Pazarlama iletişimi karması ile medya planlama arasındaki ilişkide öne çıkan hususlar içinde sayılan, medya planlamanın başlangıç noktası ile ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi söylenebilir?

• Medya planlama maliyetlerin belirlenmesiyle başlar.

• Medya planlama medya özelliklerinin belirlenmesiyle başlar.

• Medya planlama bütünleşik pazarlama iletişiminin net biçimde anlaşılması ve kabul edilmesiyle başlar.

• Medya planlama medya tiplerinin araştırılmasıyla başlar.

• Medya planlama pazarlama çabalarıyla başlar.