207 mass media

สื่อบุคคลมีอิทธิพลต่อผู้รับสารมากกว่าสื่อมวลชน

• powerful media effects

• limited media effects

• moderate media effects

ทฤษฎีที่พัฒนามาจากปรากฏการณ์ของการใช้สื่อของผู้นำเป็นเครื่องมือการปลุกระดมในการทำสงคราม

• powerful media effects

• limited media effects

• moderate media effects

ผลกระทบของสื่อมวลชนต่อผู้รับสาร เป็นผลจากการเปิดรับสื่อในระยะยาว และสั่งสมเป็นประสบการณ์ของบุคคล

• powerful media effects

• limited media effects

• moderate media effects

เริ่มมีการศึกษาผลกระทบของสื่อมวลชน โดยใช้วิธีการที่เป็นวิทยาศาสตร์

• powerful media effects

• limited media effects

• moderate media effects

ผลกระทบของสื่อมวลชนส่งผลต่อผู้รับสารในระยะเวลาสั้น และเห็นผลชัดเจน

• powerful media effects

• limited media effects

• moderate media effects

คุณลักษณะของบุคคล ความสัมพันธ์ระหว่างบุคคล มีอิทธิพลต่อความคิดและพฤติกรรมของผู้รับสาร

• powerful media effects

• limited media effects

• moderate media effects

ผู้รับสารที่เป็น heavy user มักจะเป็น opinion leader

• powerful media effects

• limited media effects

• moderate media effects

สื่อมวลชนมีผลต่อการรับรู้โลก มุมมองต่อโลก และการให้ความหมายต่อเหตุการณ์ต่าง ๆ ของบุคคล

• powerful media effects

• limited media effects

• moderate media effects

บริบททางสังคมที่เปลี่ยนเป็นสังคมเมือง ผู้คนอยู่แบบแยกตัวไม่มีสายสัมพันธ์ทางสังคม ทำให้พึ่งพิงและได้รับผลกระทบจากสื่อ

• powerful media effects

• limited media effects

• moderate media effects

การมีอิทธิพลอย่างจำแนก (selective influence) เป็นพื้นฐานความคิดของทฤษฎียุคใด

• powerful media effects

• limited media effects

• moderate media effects