GRP, duplikacja mediów, koszty emisji reklamy

Wskaźnik GRP określa:

• jaki % grupy docelowej przynajmniej 1 raz będzie miał kontakt z reklamą

• intensywność kampanii

• że osoba, która miała kontakt z konkretnym nośnikiem, miała również kontakt z reklamą

• liczbę kontaktów z reklamą

GRP to skrót od:

(a)  

Definicja GRP:

• oznaczają średnią liczbę kontaktów z reklamą, jaką mieli odbiorcy w określonym czasie

• pokazuje jaki % grupy docelowej miał przynajmniej 1-razowy kontakt z danym nośnikiem w ciągu ostatniego tygodnia

• mierzy, ile razy komunikat reklamowy pojawił się w różnych mediach i jaka część grupy docelowej go zobaczyła.

• wskazuje, jaki procent populacji stanowią osoby, które zetknęły się z danym tytułem choćby raz w okresie cyklu

Dla jakiego medium nie mierzymy GRP:

• internet-u

• radio

• telewizji

• outdoor

W jakiej jednostce miary wyrażamy GRP ?

• punktach

• punktach procentowych

• metrach

• minutach

GRP obliczamy:

• jako iloczyn grupy docelowej i ilości emishi

• jako iloraz zasięgu i częstotliwości

• jako sumę częstotliwości wszystkich reklam

• jako sumę zasięgów wszystkich emisji reklam

kiedy wprowadzamy produkt na rynek, ważne będzie

• przypominanie o produkcie w mediach

• duże wysycenie reklamą mediów

• wysoka częstotliwość

• szybkie zbudowanie zasięgu

Z badań wynika, że najwyższy zasięg efektywny uzyskuje się w kinie.

Tam jeden kontakt z reklamą pozwala na jej zapamiętanie przez

• 80% grupy docelowej

• 50% grupy docelowej

• 70% grupy docelowej

• 60% grupy docelowej

Duplikacja mediów w marketingu polega na tym, że:

• ta sama reklama jest prezentowana odbiorcom za pomocą różnych mediów

• ta sama reklama jest prezentowana odbiorcom za pomocą tych samych mediów

• reklama jest powtarzana co najmniej 2 razy dziennie

• duplikuje się przekaz w telewizji

Celem duplikacji mediów nie jest:

• wszystkie odpowiedzi są prawidłowe

• dotarcie do szerszej publiczności

• wzmocnienia przekazu reklamowego

• umieszczanie przekazu w jednym medium