Thương hiệu test 2

Điền vào chỗ trống: Diện mạo và cảm nhận là những ấn tương chung hình thành từ tính […] của thiết kế và tagline đại diện cho thương hiệu được bảo tồn qua mọi ứng dụng trong mọi hoàn cảnh”

• Nhất quán

• Chung chung

• Khác biệt

• Chuẩn mực

Marketers cần cân nhắc xem logo của mình có nhận được sự ủng hộ, chiếm cảm tình của người tiêu dùng không. Việc này dựa trên tiêu chí nào sau đây để đánh giá?

• Tính sở hữu

• Tính cạnh tranh

• Tính ý nghĩa

• Tính yêu thích

Điền vào chỗ trống: “[…] là 1 cụm từ ngắn gọn giúp miêu tả hoặc communicate thông tin thuyết phục về thương hiệu”

• Tên thương hiệu

• 
  Slogan

• 
  Logo

• 
  Jingles

Trong số những bên có liên quan tới 1 thương hiệu, đâu là bên có tính tiên quyết trong việc xác định thiết kế thương hiệu có thành công hay không?

• 
  Marketers

• Chủ doanh nghiệp

• Khách hàng

• 
  Agencies

Khi định vị thương hiệu cho sản phẩm ở 1 thị trường mới, marketers cần cân nhắc xem tên này có ý nghĩa như thế nào và có phù hợp với phân khúc thị trường không. Tiêu chí đánh giá nào sau đây đã được áp dụng?

• Tính thích nghi

• Tính bảo vệ

• Tính ý nghĩa

• Tính chuyển đổi

Tháng 2/ 2009, Pepsi thay đổi bao bì của loại nước ép bán chạy nhất lúc bấy giờ Tropicana. NTD phản đối dữ dội sự thay đổi này và bao bì đã được quay lại như cũ sau 6 tuần đưa ra trên thị trường. Bài học rút ra qua trường hợp trên của Pepsi là:

• Không nên có bất cứ sự thay đổi nào cả

• Khách hàng không phải lúc nào cũng thích sự thay đổi. Bất cứ sự thay đổi nào từ phía thương hiệu cần phải được thực hiện rất thận trọng

• Giữ nguyên thiết kế bộ nhận diện thương hiệu luôn tốt hơn cho công ty

• Nên đổ nhiều tiền marketing để dập tắt những thảo luận mang tính tiêu cực

Bao bì thiết kế cần đảm bảo:

• Luôn tạo ra sự cao cấp

• Thân thiện với người dùng

• Luôn thể hiện hình ảnh trừu tượng

• Tạo ra xu hướng dẫn đầu trong công nghệ

Mỗi một thành phần trong bộ nhận diện có điểm mạnh, điểm yếu khác nhau. Vì vậy, Marketers có thể:

• Lựa chọn 2 thành phần và thiết kế

• Mix and match tuỳ ý

• Mix and match để tạo ra hiệu ứng tốt nhất

• Lựa chọn 1 thành phần và làm nó trở nên khác biệt

Vai trò của biển hiệu là?

• 
  Cung cấp thông tin

• Hình ảnh đại diện cho thương hiệu

• Dễ ghi nhớ

• Ảnh hưởng tới giác quan của người tiêu dùng

Trong 1 nghiên cứu trên 181 người, họ được đưa 2 thanh năng lượng trên bao bì 1 thanh ghi: “ 10 gram protein”; “ 10 gram protein đậu nành”. Trên thực tế 2 thanh giống hệt nhau và không có chứa đậu nành. Tuy nhiên, người ta cho rằng thanh năng lượng ghi 10 gram protein đậu nành có mùi vị không ngon vì nó khiến họ liên tưởng tới đậu nành. Bởi vậy, vị giác và thính giác của người tiêu dùng có thể bị ảnh hưởng bởi bao bì của sản phẩm. Trong thí nghiệm trên, ảnh hưởng của bao bì tới người tiêu dùng thể hiện điều gì?

• Bao bì giúp người tiêu dùng liên hệ tới sự cao cấp

• Bao bì thể hiện giá quan trọng

• Bao bì có ảnh hưởng tới giác quan của người tiêu dùng

• Bao bì giúp bảo vệ sản phẩm