Маркетинг жүйесіндегі тауар

Тауардың үш деңгейін ерекшелейді:

• нарықты терең сегментеуге және жаңа нарықтарды игеруге;

  - өнім ассортиментінің дифференциациясына;

  - жарнамалық компаниялардың бәсекелестігіне;

• 1. ойластырылған тауар;

  2. нақты орындалған тауар;

  3. бекітілген тауар.

   

• 1. қарапайымдылық;                                    3. тартымдылық;

  2. индивидуалдылық;                                   4. сақтау қабілеттілік.

• функциялары:

  - тауарды орналастыру  және ауыстыру;

  - тауарды қолдануды жеңілдету;

  - нарықты сегменттеуге араласу;

Қаптамаға қойылатын негізгі талаптар:

• өткізу арналарының жұмысына  араласу;

  - тұтынушымен байланыс құралы;

  - жаңа өнімді, оның сипатын қалыптастыру құралдары.

• - тауарлық қаптаманың пішіні, көлемі, түсі назар тартарлық болу керек;

  - қаптама тұтынушылардың ойында тауар туралы жағымды пікір тудыру керек;

  - тауар мен оның қаптамасының түсі арасында ойластырылған байланыс болу қажет;

  - өндірушінің тауарларының бірыңғай сипатта рәсімделген қаптамасы болуы тиіс;

• Қазіргі кезде қаптаманың рөлі өсті, сондықтан көбісі оны маркетинг кешенінің бесінші құрамдас бөлігіне қосады

• - тауарлық қаптаманың пішіні, көлемі, түсі назар тартарлық болу керек;

  - қаптама тұтынушылардың ойында тауар туралы жағымды пікір тудыру керек;

  - тауар мен оның қаптамасының түсі арасында ойластырылған байланыс болу қажет;

  - өндірушінің тауарларының бірыңғай сипатта рәсімделген қаптамасы болуы тиіс;

Тауарлық белгі дегеніміз

• тауардың қабықшасы. Ішкі, сыртқы және көліктік қаптаманы бөліп көрсетуге болады.

• ең алдымен, өндіруші өз тауары үшін тұрақты нарықты қалыптастыруға ұмтылуынан туындайды.

• бұл тауарға оны басқалардан ерекшелеу және  өндірушісі тағайындаған, бекітілген тәртіпте тіркелген белгі.

• Тауарларды маркалау этикетка, штрих кодтар және сондай басқа да құралдардың қолдануымен жүргізілуі тиіс.

Фирмалық белгі

• Бұл атап айтуға келетін сөз,әріп немесе олардың тобы.

• Бұл фирмалық атау,фирмалық белгі,тауардың сипаты мен олардың үйлесімі

• Бұл символ,сурет ерекшелейтін түс немесе белгілеу

• бұл персонифицияланған тауарлық марка.

Тауарлық белгілерді сипаттаудың неше түрі бар

• 6

• 5

• 3

• 4

Тауарлық белгіге қойылатын неше талап бар:

• 6

• 5

• 3

• 4

Қаптама дегеніміз-

(a)  

Фирмалық атау дегеніміз-

(a)  

…….-бұл белгілі бір қажеттілікті немесе қажеттілік пен мұқтаждықты қанағаттандыра алатын және нарыққа назар тарту, сатып алу қолдану тұтыну мақсатымен ұсынылатын құрал

(a)  

Тауардың өмірлік циклі қалай жүреді?

(a)