B3-2.3 le marketing stratégique

Les entreprises sont amenées à __________ leur marché, c'est-à-dire le découper en sous-groupes.

• tester

• segmenter

• cibler

• analyser

Ces sous-groupes sont appelés __________ .

• produit/marché

• segmentation

• groupes

• segments

La segmentation peut être réalisée grâce à différents critères, par exemple, sur le marché des jouets où l'âge est un critère __________ .

• d'usage de l'offre

• sociodémographique

• comportemental

• géographique

Une fois cette segmentation réalisée, l'entreprise devra faire un __________ afin de déterminer si elle choisira d'agir sur une ou plusieurs cibles.

• marketing

• ciblage

• positionnement

• choix

Elle répondra ensuite à la question « quels produits pour quel marché ? ». Elle choisira les couples __________ .

• de cibles

• de segments

• produit/marché

• de consommateurs