2. Étude de marché

Quel est l'objectif principal d'une étude qualitative en marketing?

• Créer de nouveaux produits

• Analyser les ventes réalisées

• Comprendre les motivations et le comportement des individus

• Déterminer les coûts de production

Answer explanation

Les 4 étapes de l'étude de marché

• Définir son marché

• Analyser la demande

• Analyser l'offre

• Analyser l'environnement du projet

Quelle est la caractéristique principale d'une étude qualitative en termes d'échantillonnage?

• L'échantillon doit être aléatoire

• L'échantillon peut être petit et non représentatif

• L'échantillon doit être composé d'individus similaires

• L'échantillon doit être représentatif de la population totale

Answer explanation

Définir l'offre

• Sur quel marché nous voulons travailler

• Qui sont les clients ou les utilisateurs

• Quelle est la taille du marché

• Quels produits répondent directement ou indirectement au même besoin

• Quels sont les acteurs sur ce marché

Quel est le rôle de l'étude qualitative par rapport à l'étude quantitative?

• Elle est utilisée pour évaluer les coûts de production

• Elle est utilisée pour collecter des données chiffrées

• Elle est utilisée pour remplacer complètement l'étude quantitative

• Elle est utilisée pour confirmer les résultats de l'étude quantitative

Quelle méthode est utilisée pour réaliser un entretien individuel dans une étude qualitative?

• Enquête par sondage

• Analyse de données informatiques

• Entretien enregistré avec un psycho-sociologue

• Questionnaire en ligne

Answer explanation

Analyser la demande

• Taille et quantités vendues

• Nombre de clients actuels et quantités vendues

• Pourquoi les clients achètent le produit

• Quelles caractéristiques pourraient favoriser l'achat

• Quels sont les clients à cibler en priorité

Quel pourcentage du chiffre d'affaires des études en France était représenté par les études qualitatives en 2005?

• 20%

• 5%

• 30%

• 12%

Quel est le principal avantage des sources internes dans une étude documentaire?

• Elles sont plus variées

• Elles sont plus rapides

• Elles sont plus fiables

• Elles sont gratuites

Quel type d'informations est mesuré par des données chiffrées dans une étude de marché?

• Informations qualitatives

• Informations internes

• Informations primaires

• Informations quantitatives

Quelle est la démarche générale de mise en place d'une étude de marché?

• Consultation des sources d'informations internes

• Analyse des comportements d'achats

• Détermination des objectifs quantitatifs

• Établissement d'un projet d'étude

Quel pourcentage des méthodes de recueil d'informations en 2005 était représenté par l'entretien individuel ?

• 32,6%

• 23,2%

• 57%

• 22%

Quelle est la durée moyenne d'un entretien non-directif ?

• Moins d'une heure

• 1 à 2 heures

• Deux heures

• Plus de deux heures