Chapter 6 Planning & Buying for Audio, Print, & Out- of-Home

OOH Advertising có thể bao gồm những loại phương tiện nào sau đây?

• Biển quảng cáo, áp phích, xe buýt quảng cáo

• Email marketing, quảng cáo trên trang web, truyền hình kỹ thuật số

• Radio ads, quảng cáo trên mạng xã hội, đoàn xe quảng cáo

• Banner quảng cáo trên trang web, SMS marketing, quảng cáo trên sách báo

1. Theo bạn, yếu tố nào dưới đây không phải là một trong những thách thức chính đối với OOH advertising?

• Đối mặt với cạnh tranh từ các phương tiện truyền thông trực tuyến

• Khả năng đo lường hiệu quả chiến dịch một cách chính xác

• Giới hạn về không gian quảng cáo và thời gian hiển thị

• Thiếu sự sáng tạo trong việc thiết kế quảng cáo

1. Trong phần "Magazines: An Explosion of Choice", tại sao Magazines được miêu tả như là "một cuộc cách mạng của sự lựa chọn"?

• Vì các tạp chí đã giảm lượng nội dung và chủ đề, tập trung vào một phạm vi độc giả hẹp hơn.

•  Vì các tạp chí chỉ tập trung vào độc giả trẻ tuổi và bỏ qua các đối tượng độc giả khác.

• Vì các tạp chí đã phát triển từ việc phục vụ khán giả phổ thông đến việc chuyên môn hóa và nhắm mục tiêu độc giả.

• Vì các tạp chí chỉ có phiên bản in và không cung cấp phiên bản kỹ thuật số hoặc các mô hình đăng ký mới.

1. Trong phần "Newspapers", điều gì được nêu rõ là một trong những yếu tố quan trọng khi mua quảng cáo trên báo?

• Mức giá quảng cáo

• Vị trí quảng cáo trên trang

• Số lượng bản in

• Thời lượng quảng cáo

Nhược điểm của quảng cáo ngoài trời là gì?

• Khả năng đo lường hiệu quả chiến dịch một cách chính xác

• Hạn chế về không gian quảng cáo và thời gian hiển thị

• Sự cạnh tranh từ các phương tiện truyền thông trực tuyến

• Thiếu sự sáng tạo trong việc thiết kế quảng cáo

Điểm khác biệt chính giữa Đài AM và Đài FM là gì?

• Đài AM và Đài FM đều có thể phát sóng ở cùng một khoảng cách, nhưng Đài AM thường cho chất lượng âm thanh tốt hơn và ít bị ảnh hưởng bởi vật cản hơn Đài FM.

• Đài AM có chất lượng âm thanh tốt hơn nhưng phủ sóng khoảng cách nhỏ hơn, trong khi Đài FM có thể phát sóng ở khoảng cách xa hơn và không bị ảnh hưởng bởi các vật cản.

• Đài AM thường phát sóng ở khoảng cách xa hơn và bị ảnh hưởng bởi các vật cản, trong khi Đài FM phủ sóng khoảng cách nhỏ hơn nhưng cho chất lượng âm thanh tốt hơn nhiều.

• Cả hai loại đài đều phát sóng ở cùng một khoảng cách và chất lượng âm thanh của cả hai đều phụ thuộc vào môi trường và thiết bị phát sóng.

1. Cơ hội nào sau đây là một trong những cơ hội cho các nhà quảng cáo trên đài phát thanh?

• Bán hàng và khuyến mãi

• Tài trợ cho các chương trình không có quảng cáo

• Quảng cáo trực tiếp thông qua nhân vật quen thuộc

• Cả ba phương án trên

Tại sao việc quảng cáo trên tạp chí có thể đem lại lợi ích cho các nhà quảng cáo?

• Vì tạp chí chỉ phát hành các loại tạp chí chuyên ngành nhất định

• Vì tạp chí chỉ tập trung vào đối tượng độc giả giàu có và ưa chuộng

• Vì tạp chí cung cấp không gian quảng cáo lớn và giúp tăng tính nhìn thấy của thương hiệu

• Vì tạp chí là phương tiện truyền thông phổ biến nhất và có số lượng độc giả lớn nhất

1. Tại sao thị phần của các báo đang giảm dần?

• Do giá thành cao và chỉ dành cho một số ít độc giả đặc biệt

• Do các báo chỉ tập trung vào một phạm vi độc giả hẹp hơn

• Do sự cạnh tranh từ các phương tiện truyền thông trực tuyến và môi trường kinh doanh khắc nghiệt

• Do các nhà xuất bản không nắm bắt được nhu cầu thị trường và không cải thiện chất lượng nội dung của họ

Loại quảng cáo nào được phân loại là OOH?

• Quảng cáo trên truyền hình

• Quảng cáo trên internet

• Quảng cáo trên báo in

• Quảng cáo trên biển hiệu đường phố