Post Test - Guía 1

El concepto Top of Mind, también conocido como TOM, describe:

• 1. La primera opción de marca recordada por la audiencia con respecto a los productos o servicios de una categoría específica.

• 1. La marca con mayor participación en el mercado, lograda por cantidad de productos vendidos en la temporada anterior.

• 1. El producto que tiene el precio más alto de la categoría y es percibido como el de mayor calidad

• 1. El producto con mayor número de puntos de venta que facilitan su compra por parte del mercado objetivo.

Las siglas ATL hacen referencia:

• 1. A la expresión Above The Line, la cual hace referencia a los medios alternativos de comunicación que logran ser más efectivos por permitir una alta dosis de creatividad en el mensaje.

• 1. A la expresión Above The Line, que se refiere a los medios de comunicación masiva, los cuales eran contemplados en la contabilidad e ingresos de las agencias de publicidad, las cuales ganan un porcentaje de lo que el anunciante invierte en estos medios.

• 1. A la expresión Above the Light, la cual se refiere a los mensajes publicitarios que tienen una alta dosis de creatividad, incrementando el reconocimiento de la marca y su recordación en el momento de la compra.

• 1. A la expresión Across the Line, la cual hace referencia a los mensajes que se transmiten tanto en medios masivos como en medios alternativos de comunicación.

Según las fuentes de estudio, los componentes de un Brief son:

• 1. Sistemas de Información, Investigación de Mercados, Presupuesto de Ventas

• 1. Información del Micro entorno, Información del Macro entorno, Análisis DOFA

• 1. Descripción del Producto, Objetivo de Comunicación, Tema del Mensaje, Audiencia objetivo, Mensaje, Soporte, Limitaciones.

• 1. Presupuesto, cronograma, piezas de comunicación, estrategia de contenidos.

Se puede definir el jingle como:

• 1. Una pieza publicitaria desarrollada para ser utilizada en la Radio como medio de comunicación. Utiliza una historia tipo crónica para comunicar el mensaje comercial.

• 1. Es el uso de una pieza musical de un artista como cortinilla para el principio y final de una campaña publicitaria en medios audiovisuales

• 1. Es una pieza publicitaria creada para canales audiovisuales en internet, como lo son las redes sociales y el email marketing, con el fin de enviar mensajes con recursos auditivos que generen emociones en la audiencia

• 1. Es un recurso creativo que utiliza la música para crear piezas de comunicación. Pueden ser de cover, adaptadas u originales. Su objetivo es reforzar el mensaje creando experiencias emocionales que generen recordación del mensaje

El Story Board es utilizado en la publicidad para:

• 1. Realizar un resumen gráfico de una pieza publicitaria audiovisual, con el fin de que el director y productor del spot entienda las características de la escena que el creativo publicitario desarrolló en el momento de crear la campaña.

• 1. Acompañar el Brief que el cliente debe entregar a la agencia de publicad para que este documento sea totalmente entendible por parte de los creativos

• 1. Es una pieza creativa de la campaña creada por la agencia de publicidad, la cual no sale al aire y generalmente se realiza para la participación en premios de creatividad publicitaria.

• 1. Es la expresión que los publicistas usan para referirse a las piezas de publicidad para televisión.