POSZTMODERN MÁRKA-MILES 6

A márkák folyamatos válságban vannak.

• igaz

• hamis

Hányadik történeti szakasz a következő márka történet? “A televízió megjelenésével az érzelmi márkázás korszaka következett, ahol a márkaimázs lett a központi elem”

• Első szakasz

• Második szakasz

• Harmadik szakasz

• Negyedik szakasz

Hány történeti szakaszra oszthatjuk a márkák történetét?

• 2

• 1

• 4

• 3

1980-as évektől a márkatulajdonosok a kultúrát. ……kezdték kezelni a márkaépítésben

Douglas Holl szerint a kulturális márkázás néha absztrakt és értelmetlen szlogeneket eredményez, de vannak sikeres példák is. Sorolj fel legalább egyet.

MI A NAGY IDEÁL?

• EGYFAJTA POZICIONÁLÁS, DE TÚLMUTAT AZ EGYSZERŰ GYAKORLATI ElŐNYÖKÖN

• VILÁGNÉZETET ÉS CÉLT FOGALMAZ MEG, AMELY MOTIVÁLJA A MÁRKA MINDEN TEVÉKENYSÉGÉT

• A HITRENDSZER SZÉLESKÖRŰ TÁMOGATÁST EREDMÉNYEZ A FOGYASZTÓK ÉS RÉSZVÉNYESEK RÉSZÉRŐL

• A NAGY IDEÁL SEGÍTSÉGÉVEL A MÁRKÁK KÉPESEK LESZNEK HITELESEN KOMMUNIKÁLNI ÉS VALÓDI ÉRTÉKEKET KÉPVISELNI A DIGITÁLIS KORBAN

Mivel kapcsolatban készített kutatást az egyik legnagyobb amerikai PR és reklámügynökség, az Ogilvy?

Melyik fogyasztói preferencia a legfontosabb manapság?

• érzelmi

• funkcionális

• védjegy

• viselkedés

A femvertising, vagyis a nőknek szánt hirdetések lehetnek motiválóak, legtöbbször azonban teljesen eltérnek a valóságtól. A nők hány százaléka nem ismer magára a nekik szánt reklámokban?

• 25%

• 60%

• 40%

• 15%

LGBTQ tartalom miatt bontotta meg a szerződését a reklámügynökséggel, majd pár évvel később egy meleg férfival készített reklámot. Melyik márka ez?