Marca e Branding

As marcas são importantes porque:

• acrescentam valor ao produto

• servem para distinguir os produtos

• representam a empresa

• sem a marca o produto não pode ser comercializado

A marca tem valor

• para o consumidor
• para a empresa
• para ambos
• para nenhum

Ao nome “fantasia” da organização, produto, grupo de produtos, uma organização ou uma divisão de uma corporação chamamos:

• simbolo

• logotipo

• nome da marca

• imagem da marca

Ao conjunto de elementos gráficos da marca, formada pelo símbolo da marca e o logotipo, dá-se o nome de

• logotipo

• marca registada

• logomarca

• imagem de marca

É um dos elementos gráficos de uma marca, determinado por uma tipografia (tipos de letras) de uma forma característica. Falamos de

• logomarca

• imagem de marca

• logotipo

• simbolo da marca

É o que vem à memória, do que as pessoas se lembram quando lêem ou ouvem o nome da marca, ou vêem algum dos seus elementos gráficos , ou seja, é

• marca registada
• logomarca
• simbolo da marca
• imagem de marca

Uma marca registada é a que está legalmente protegida, no

• Instituto Nacional de Propriedade Industrial.
• Instituto Português da Propriedade Industrial
• Instituto Nacional de Marca e Patentes
• Ministério da Justiça

Sonoridade, significado, identidade e disponibilidade jurídica são fatores a ter em conta 

• quando adotamos uma marca
• um processo criativo para adotar um nome
• quando queremos lançar um produto
• em todos os casos

Após o processo de criação do nome, o passo que se segue é 

• o sense.
• o design.
• a construção da identidade da marca.
• a construção da personalidade da marca.

As marcas podem utilizar __________ e ____________ como valiosos instrumentos de comunicação para ajudar na criação ou manutenção da lembrança.

• jingles e slogans
• cores e tipos de letra
• promoção e publicidade
• melodias e travalínguas