Generalidades de la mercadotecnia (I y II)

1. 1.- Este tipo de mercadotecnia se ha caracterizado históricamente por su enfoque en medios de comunicación de masas:

• 1. Marketing de contenidos

• Marketing tradicional

• 1. Marketing digital

• Marketing de guerrillas

2 Es el proceso de dividir un mercado en grupos más pequeños y homogéneos. Estos grupos comparten características similares y responden de manera semejante a estrategias de marketing específicas:

• Nicho

• Mercado Meta

• Segmentación

• Segmento

3.- Es la percepción de los beneficios relativos a los costos de adquirir y consumir un producto o servicio:

• Valor

• Deseo

• Costo

• Necesidad

4.- Grupo específico de consumidores hacia el cual una empresa dirige sus esfuerzos de comercialización y desarrolla sus estrategias de venta:

(a)  

5-. Estos componentes externos afectan directamente las operaciones y estrategias de marketing de una organización:

• 1. Microentorno y Competencia.

• 1. Microentorno y Macroentorno

• 1. Macroentorno y Clientes

• 1. Competencia, Clientes

6.- Es le proceso de recopilación, análisis e interpretación de datos e información relevante de un grupo en específico: 

• 1. Análisis interno

• 1. Macroentorno

• Investigación de mercados

• Investigación cualitativa

 7.- Es una manifestación emocional y subjetiva que influye en las decisiones de compra, y puede ser moldeado por factores como la publicidad, el marketing experiencial, etc:

(a)  

8.- Este tipo de información, implica la utilización de datos ya existentes, recopilados con propósitos diferentes al estudio actual:

(a)  

9.-Se refiere al conjunto de condiciones y factores económicos que afectan a una organización, industria o país en un momento dado:

• Segmentación de mercados

• Factores de compra

• Entorno económico

• Entorno social

10.-  Son los componentes del ambiente interno: 

• 1. Cultura organizacional, Recursos y Capacidades, , Estructura de costos.

• Ambiente organizacional, Estructura organizacional, Recurso y Capacidades.

• 1. Cultura organizacional,  Estructura organizacional, Recursos y Capacidades.

• 1. Ambiente organizacional, Recursos y Capacidades, Cultura organizacional.