第三章 企业战略与营销管理

战略是企业（）的行动方案。

• 局部性

• 全局性

• 区域性

• 全球性

营销战略是企业的（）。

• 总体战略

• 经营层战略

• 职能层战略

• 公司层战略

企业最高层级的战略属于（）

• 品牌战略

• 竞争层战略

• 职能层战略

• 公司层战略

企业或战略业务单位集中于某个特定购买者群体的战略是（）。

• 成本领先战略

• 差异化战略

• 无差异战略

• 集中战略

战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（）。

• 环境威胁

• 市场机会

• 市场利润

• 成本降低

经营战略计划的制定和实施，要以特定的（）为依据。

• 目标

• 利润

• 成本

• 计划

成本领先战略的重点在于（）。

• 成本监控

• 企业并购

• 技术创新

• 广告宣传

企业通过产品、服务、人员或形象形成特色的战略是（）。

• 集中战略

• 品牌战略

• 差异化战略

• 成本领先战略

企业战略一般分为（）三个层次。（多选）

• 职能战略

• 财务战略

• 总体战略

• 经营战略

• 品牌战略

市场营销组合因素是（）

• 产品

• 政治权力

• 定价

• 分销

• 促销