6 产品策略

产品整体概念中，最基本、最重要的部分是（ ）。

• 附加产品

• 形式产品

• 核心产品

• 期望产品

某汽车公司原来生产高档轿车，后来又生产一些中低档轿车，这种产品延伸的策略是（ ）。

• 向上延伸

• 向下延伸

• 双向延伸

• 产品线扩充

三叉星圆环是奔驰的（ ）。

• 品牌名称

• 品牌标志

• 品牌象征

• 品牌图案

品牌延伸策略是指？

• 增加产品线的宽度

• 将成功品牌用于新产品或产品线

• 减少产品线的深度

• 重新定位品牌

产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（ ）的数目。

• 产品项目

• 产品线

• 产品种类

• 产品品牌

产品组合的长度是指一个产品线的（ ）总数。

• 产品项目

• 产品品种

• 产品规格

• 产品品牌

产品生命周期是由（ ）的生命周期决定的。

• 企业与市场

• 需要与技术

• 质量与价格

• 促销与服务

产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（ ）阶段的特征。

• 引入期

• 成长期

• 成熟期

• 衰退期

以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（ ）。

• 缩小企业生产规模，只维持适当的生产

• 降低生产成本，提高产品质量

• 技术开发新产品，淘汰老产品

• 改进产品及服务质量，创立品牌地位

处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（ ）产品线反而能使总利润上升。

• 增加

• 扩充

• 延伸

• 缩减