Publicité

Que désigne-t-on par publicité ?

• Tout message à but promotionnel inséré à titre onéreux dans l’un des six grands médias, et dont la présentation se démarque clairement du contenu rédactionnel du média.

• Tout message à but promotionnel inséré à titre onéreux.

• Tout message à but promotionnel inséré à titre onéreux dans l’un des six grands médias.

Quels sont les grands médias classiques en France ?

• La télévision, la presse et la radio.

• La télévision, la presse, l’affichage et la radio.

• La télévision, la presse, l’affichage, la radio et le cinéma

• nternet, la télévision, la presse, l’affichage et la radio

Aujourd’hui en France, en termes de recettes publicitaires, Internet est :

• le premier média devant la télévision et la presse.

• le deuxième média derrière la télévision et devant la presse.

• le troisième média après la télévision et la presse.

Answer explanation

En France, le digital représentait environ la moitié des investissements publicitaires en 2020, devant les grands médias offline, et ce sont elles qui progressent le plus vite. Dans le monde, les investissements publicitaires sur Internet ont déjà dépassé la publicité offline

A votre avis, par ordre décroissant, quel type de publicité en ligne génère le plus de dépenses ?

• social ads, search, display

• search, social ads, display

• display, search, social ads

Answer explanation

Environ 2,5 milliards d’euros ont été dépensés en France en 2020 en search. Les social ads sont à la 2^e place, avec plus de 1,5 milliard d’euros dépensés par les annonceurs. Ce sont les socials ads qui enregistrent la plus forte croissance (+7 %

Le display sur Internet concerne 

• Les liens commerciaux qui apparaissent sur le site d’un moteur de recherche lorsqu’on fait une requête avec un mot clé.

• les insertions d’objets publicitaires comme les bannières dans des sites délivrant l’audience recherchée.

Answer explanation

Les liens commerciaux relèvent du search (SEA ou Search Engine Advertising).

Quelle est la proposition la plus satisfaisante ?

• Internet est beaucoup plus efficace pour les campagnes de marque (branding) que pour les campagnes de ventes (selling).

• Le search (liens commerciaux) est très efficace pour les campagnes de ventes mais le display peut l’être davantage pour les campagnes de marque.

• Aucune de ces deux propositions n’est acceptable.

Answer explanation

La publicité sur Internet s’est beaucoup développée pour déclencher des ventes. Ceci explique que les e-commerçants font beaucoup de e-pub. Les vidéos ont donné un nouveau souffle au display et conviennent bien à la publicité de marque.

Vrai ou faux ? Un clic démontre avec certitude qu’une bannière ou un lien a été vu.

• VRAI

• FAUX

Answer explanation

Bonne réponse, bravo ! Ce n’est pas certain car le taux de clic peut être erroné en raison de clics accidentels mais surtout de fraudes sur les clics.

Ce qu’on appelle impression est 

• Une exposition à une publicité sur Internet, synonyme de Page vue Avec Publicité (PAP).

• Une impression sur une marque (un ressenti)

• Imprimer des flys

Par rapport à la publicité dans les médias classiques, la publicité en ligne a surtout l’avantage de pouvoir :

• cibler avec beaucoup plus de précision et donc d’efficacité.

• mesurer avec beaucoup plus de précision l’efficacité des campagnes.

Answer explanation

Le ciblage contextuel et comportemental sont des atouts majeurs de la publicité en ligne.

Le CPC est

• Un montant facturé pour 1000 impressions

• Un montant facturé pour 100 impressions

• Un montant facturé pour 1 clic

• Un montant facturé pour une action