ustalanie budzetu

Nakłady przeznaczone na reklamę nie mają bezpośredniego wpływu na:

• długość kampanii

• zasięg kampanii

• dobór mediów

• udział w rynku

Czynniki nie wpływające na wielkość budżetu to np.

• - sytuacja finansowa w firmie

  - wiek firmy

  - udział w rynku

• - przyjęta strategia marketingowa

  - faza życia cyklu produktu

  - częstotliwość planowanych działań

• • dane personalne klientów wraz z informacją o źródłach dochodów

• - wielkość rynku

  - kierunki rozwoju rynku

  - charakter i struktura nabywców

  - charakter i siła konkurencji

  - ograniczenia prawne

Jeżeli produkt danej firmy dopiero wchodzi na rynek, to firma powinna zwiększyć budżet na reklamę ?

• tak

• nie

Jeżeli firma posiada niewielki udział w rynku to powinna zwiększyć swój budżet na reklamę ?

• tak

• nie

Oprócz budżetu kreacji i medialnego występuje jeszcze budżet:

(a)  

Metoda polegająca na wyznaczeniu budżetu na podstawie możliwości finansowych organizacji, to metoda:

• Hejka

• AIKA

• AYCA

• AIDA

Firma, która w ubiegłym roku wydała 500 000 zł na reklamę, analizuje wyniki tej kampanii. Jeśli sprzedaż wzrosła o 15%, a koszty reklamy były proporcjonalne do zysków, firma może uznać, że taki budżet jest wystarczający - przykład jakiej metody wyznaczania budżetu został zaprezentowany ?

• konkurencyjna

• AYCA

• procentu od obrotu

• benchmarkowa

Podaj, jaką metodę ustalenia budżetu zastosujesz dla lidera rynku firmy odzieżowej:

• Metoda Zadaniowa

• Metoda Procentu z Obrotów

• Metoda udziału w rynku

• SoV

Firma AGD ma obroty roczne na poziomie 800 mln. zł. Budżet reklamy wynosi 2% przychodów. Oblicz wielkość budżetu reklamy.

• 16 000 000

• 1600

• 16 000

• 40 000

Najbardziej precyzyjną metodą ustalania budżetu jest:

• metoda konkurencji

• metoda zadaniowa

• SOV

• Metoda procentu od obrotów