Teori Prilaku Konsumen

Teori Pendekatan Kardinal menyatakan bahwa utilitas dapat diukur dalam satuan yang disebut:

• Skor

• Persentase

• Utils

• Angka absolut

Hukum Penurunan Utilitas Marginal menyatakan bahwa:

• Utilitas total selalu meningkat seiring penambahan konsumsi barang.

• Utilitas marginal bertambah dengan meningkatnya konsumsi barang.

• Utilitas marginal berkurang dengan meningkatnya konsumsi barang.

• Konsumen tidak mengalami penurunan kepuasan setelah beberapa unit konsumsi.

Kurva indiferen menunjukkan:

• Kombinasi barang yang memberikan tingkat kepuasan yang sama.

• Harga barang di pasar.

• Konsumsi maksimum yang bisa dilakukan konsumen.

• Jumlah barang yang tersedia di pasar.

Dalam pendekatan Ordinal, utilitas:

• Tidak dapat diukur, tetapi dapat diurutkan.

• Dapat diukur dengan pasti dalam unit utils.

• Selalu menurun seiring dengan peningkatan konsumsi.

• Tidak dapat digunakan untuk membuat keputusan ekonomi.

Paradox of Value menyatakan bahwa:

• Barang yang lebih berguna selalu lebih mahal.

• Barang yang langka selalu memiliki harga lebih rendah.

• Barang yang sangat penting seperti air dapat memiliki harga yang lebih rendah dibandingkan dengan barang seperti berlian.

• Nilai tukar barang selalu bergantung pada nilai gunanya.

Surplus Konsumen terjadi ketika:

• Harga barang di pasar lebih tinggi daripada yang diinginkan konsumen.

• Harga barang di pasar lebih rendah daripada harga yang bersedia dibayar konsumen.

• Harga barang tetap dan tidak berubah.

• Konsumen tidak memperoleh kepuasan dari barang yang dibeli.

Pendekatan Kardinal sering dihubungkan dengan konsep:

• Hukum Gossen II

• Kurva Indiferen

• Utilitas Marginal

• Elastisitas Harga

Salah satu asumsi dalam teori Kurva Indiferen adalah bahwa:

• Konsumen dapat mengukur utilitas dalam angka.

• Konsumen selalu rasional dalam keputusan pembelian.

• Konsumen dapat mengurutkan preferensi mereka terhadap barang.

• Konsumen tidak peduli dengan preferensi barang.

Ketika konsumen berada di titik optimal di kurva indiferen, mereka:

• Mendapatkan utilitas maksimal dengan anggaran yang tersedia.

• Tidak mengonsumsi barang apa pun.

• Mengorbankan seluruh anggaran untuk satu jenis barang.

• Membeli barang yang paling murah di pasar.

Kurva Indiferen memiliki bentuk cembung ke arah asal karena:

• Konsumen lebih suka barang yang lebih murah.

• Nilai tukar antara dua barang berubah seiring bertambahnya konsumsi.

• Barang tidak dapat dipertukarkan.

• Konsumen tidak memiliki anggaran yang cukup.