Storytelling et écriture d'articles Web

Qu'est-ce que l'USP d'un article ?

• "Unique selling proposition", c'est la promesse principale d'un article.

• "User solding property": c'est la caractéristique de l'acheteur sur un site de vente

• "Ustensile de subordination paramilitaire" c'est la manipulation des masses en vue de l'installation d'une dictature

• "Utile, solide, personnel": ce sont les objectifs d'écriture à atteindre.

Que signifie 5W2H ?

• What Who where when why how how many: les questions que doit résoudre l'entrée en matière d'un article

• 5 Winnie l'ourson, 2 Harry Potter

• Il s'agit d'un code employé pour nettoyer un article de toutes ses fautes

• Un code source informatique qui permet de s'assurer de la fiabilité d'une page Web

Que signifie "owned media"

• Une marque loue des pages dans un grand média

• Une marque crée son propre média pour communiquer

• On achète le média d'une autre marque pour le détourner à ses propres fins

• On loue les pages du média qu'on a créé personnellement à une marque connue

Quel est l'équivalent français de 5W2H ?

• CQQCOQP

• QCMQBC

• QQPQKLM

• OMGXOXO

Qu'est ce que le "content marketing"?

• Pour une marque, cela correspond à l'objectif d'être rentable sans en avoir l'air, en proposant aux gens des informations, du contenu dont ils ont besoin.

• C'est le fait de faire en sorte que ses clients soient contents à n'importe quel prix (petits.cadeaux, pots de vins)

• C'est un marketing reposant sur un design agréable (couleurs douces, musique, belles images)

• C'est l'art de faire des promotions sur une page internet de façon très voyante. (Prix qui clignotent, etc..)

Pour ies spécialistes du marketing, à quoi sert le storytelling?

• Raconter une histoire pour vendre quelque-chose permet de faire croire que cette chose porte des valeurs, a un prix plus grand

• Le storytelling est l'historique d'un produit, cela le rend plus fiable si on sait depuis quand il est vendu.

• Le storytelling est l'argumentation prouvant l'efficacité d'un produit: cela rationalise les ventes.

• Le storytelling permet d'associer un film ou un livre à un produit, en tant que produits dérivés.

Que critique Christian Salmon dans le storytelling ?

• Le danger de manipulation de l'opinion: le récit précède l'expérience dans le storytelling au lieu de lui succéder comme en littérature.

• Le fait que c'est une expression anglaise alors qu'on est en France, et qu'on pourrait dire juste "raconter des histoires"

• Le fait qu'on pense à inventer des histoires mais plus à nous vendre quelque-chose avec.

• Le danger de ne plus inventer nous-mêmes nos propres histoires car nous en devenons simplement consommateurs.