CHUNG KẾT CUỘC THI MARKETING RESEARCH CHALLENGE 2024

Thang đo lường nào sau đây đạt được mức độ đo lường cao nhất?

• Thang thứ tự

• Thang tỷ lệ

• Thang khoảng cách

• Thang biểu danh

Các ý sau đây là nhược điểm của thang điểm sắp xếp hạng mục theo thứ tự, ngoại trừ …..

• Đáp viên khó trả lời

• Đáp viên thường quan tâm nhiều đến việc xếp thứ tự nên ảnh hưởng không tốt đến câu trả lời

• Không định lượng được khoảng cách giữa các mục

• Câu trả lời không có ý nghĩa nếu phương án trả lời nằm ngoài ý thích của đáp viên

Thang điểm ……. là dạng đặc biệt của thang điểm Likert, thường sử dụng để chứng minh về hiệu quả của quảng cáo

Trong công thức xác định quan điểm tổng thể của con người về “quạt bàn” thì giá cả, thẩm mỹ, độ an toàn, dịch vụ sau bán là ……?

• Các thuộc tính hay đặc tính của đối tượng

• Nhận thức của cá nhân về mức độ mà trong đó đối tượng j có thuộc tính i

• Quan điểm tổng thể của một người về đối tượng

• Tầm quan trọng mà người đó gắn cho các thuộc tính

Để xây dựng một thang đo lường hiệu quả, người nghiên cứu marketing phải ….

• Quyết định số lượng các hạng mục được lựa chọn phù hợp

• Xây dựng các mục trả lời nghiêng về phía bất lợi

• Quyết định số hạng mục phải là chẵn

• Sắp xếp tất cả các tính từ phản ánh mặt tích cực của bảng câu hỏi

…………. không cần những bảng câu hỏi tiêu chuẩn.

• Phỏng vấn mà người được hỏi tự thực hiện việc trả lời bằng cách điền câu trả lời vào bảng câu hỏi có sẵn

• Phỏng vấn không chính thức

• Phỏng vấn qua thư tín

• Phỏng vấn qua điện thoại

Khi thiết kế bảng câu hỏi phải đảm bảo các yêu cầu sau, NGOẠI TRỪ………….

• Sử dụng nhiều nhóm từ mang tính chuyên môn

• Câu hỏi phải cụ thể và rõ ràng

• Tránh những câu hỏi có tính áp đặt hoặc có ẩn ý

• Tránh những câu hỏi đa nghĩa, nhiều thành tố

Để thiết kế được một bảng câu hỏi tốt, các công ty nên chọn nhà nghiên cứu Marketing …

• Có kỹ năng, kiến thức

• Có kiến thức, kinh nghiệm soạn thảo

• Có kỹ năng, kiến thức, kinh nghiệm soạn thảo

• Có kỹ năng, kinh nghiệm soạn thảo

Ý nào sau đây KHÔNG ĐÚNG khi thử nghiệm và hoàn thiện bảng câu hỏi?

• Quá trình chọn mẫu thử theo đúng quy trình chọn mẫu chính thức

• Số lượng mẫu thử tương ứng với một tỷ lệ nào đó với mẫu chính thức

• Thử nghiệm và hoàn thiện bảng câu hỏi để tránh những sai lầm đáng tiếc xảy ra

• Hình thức và phương pháp thử nghiệm bắt buộc giống nghiên cứu chính thức

Thang điểm có ý nghĩa đối nghịch, thang điểm Likert được sử dụng để thiết kế câu hỏi …………