Marka

Warunkiem wystąpienia zjawiska konkurencji pomiędzy sprzedawcami jest :

• Przewaga podaży nad popytem

• Równowaga rynkowa

• Przewaga popytu nad podażą

W marketingu-mix marka jest instrumentem strategii w instrumencie :

• Produkt

• Cena

• Dystrybucja

• Promocja

Sytuacja w której, konsument nie tylko rozpoznaje markę, ale potrafi ją również przyporządkować danej kategorii produktów, to definicja

• Nieznajomości marki

• Znajomości wspomaganej

• Znajomości spontanicznej

Ostatnim etapem procesu podejmowania decyzji o zakupie jest zachowanie po zakupie

• PRAWDA

• FAŁSZ

Etapem procesu podejmowania decyzji o zakupie nie jest:

• Uświadomienie potrzeby

• Analiza konkurencji

• Zachowanie po zakupie

Kupujący, którzy często zmieniają marki i w zakupach najczęściej kierują się ceną , to:

• Nabywcy nielojalni

• Nabywcy nawykowi

• Nabywcy zaangażowani w zakup

Wartość dla klienta dotyczy porównania:

• Korzyści oraz ceny

• Oferty dla klienta oraz kosztu produktu

• Ceny oraz kosztu produktu

Założenie, że produkt markowy cechuje stała jakość, która ogranicza ryzyko zakupu przez klienta to definicja:

• Funkcji promocyjnej marki

• Funkcji gwarancyjnej marki

• Funkcji identyfikacyjnej marki

Przykładem kategorii produktu, które nie jest w stanie wywołać u klienta wysokiego poziomu zaangażowania w jej zakup, jest:

• samochód

• meble

• telefon

• jogurt

Na markę składają się

• Wyłącznie elementy funkcjonalne

• Wyłącznie elementy symboliczne

• Zarówno elementy funkcjonalne jak i symboliczne